涂料搭载“绿色建材下乡”，是谁的“蛋糕”?

　　3月14日，工信部、住房和城乡建设部、商务部等六部门联合印发通知，部署开展绿色建材下乡活动。3月19日，涂料行业深度媒体《涂料经》预见“涂料有望成第一批产品”(详情见“《涂料周末》第250期：建材下乡，涂料有望成第一批产品)，现在已经实现——立邦、三棵树、东方雨虹、北新防水、科顺防水等企业入围首批绿色建材下乡活动产品名录。

　　“涂料下乡”是利好是机遇么?令谁欢喜令谁忧?各家涂料企业有何计划与动作?一起来深入探讨。

　　01涂料下乡，大势所趋

　　早在2018年，国家市场监督管理总局就发布了《绿色产品评价标准清单及认证目录(第一批)》的公告，涂料产品被纳入第一批绿色产品评价认证目录，该标准已经于2018年7月1日起正式开始实施。

　　全国人大代表、三棵树董事长兼总裁洪杰去年在两会上提出：开展绿色建材下乡，助力美丽乡村建设扩大内需，落实“双碳”战略的建议。洪杰表示，推动绿色建材下乡，不仅可以助力美丽乡村建设、提振内需，对促进“双碳”战略实现还具有重大意义。对此，三棵树推出美丽乡村业务，用五位一体业务模式、六位一体产品体系、11类标准工艺、整体涂装3S标准服务锻造精品工程，助力乡村振兴。

　　全国人大代表、三棵树董事长兼总裁洪杰

　　有权威数据机构表明：我国目前乡村房屋造价每平方米1000元，每年房屋竣工面积大约在5到6亿平方米，新建房屋规模为5000亿元到6000亿元。随着乡村居民收入以及精神物质水平的提升，房屋装修和翻新的需求也随之提升，再加上农村基础设施、太阳能改造等还在不断完善，农村建材市场每年的空间近万亿。

　　02涂料企业几家欢喜?

　　6月6日，“2022年绿色建材下乡活动信息发布及线上平台启动会”在北京成功举办，立邦和包括北新建材在内的其他行业领军企业一同签署活动参与承诺书，充分带动绿色产品进入下沉市场。

　　对于已经“上车”的立邦和北新建材来说，品牌实力加上国家政策加持，又赶上了一波潮流，成为绿色建材下乡的“排头兵”。对于涂料企业而言，下乡不是简单的把产品拿到农村去卖，他需要强大实力，肩负“乡村振兴”的使命，同时市场行价不比城市，企业也需要做出让利，才能使这一举措贯彻落地。可以说产品品质与资金链支持都必不可少。此举需要讲情怀，也需要下“重本”，单这一门槛，就将许多涂料企业拒之门外。

　　立邦作为“2022年绿色建材下乡涂料品类唯一战略合作伙伴”，除了在中国涂料市场的超高占有率外，它的理念——“乡村振兴的脚步不止于经济体量的提升，更在于美好人居的发展”同绿色建材下乡政策的宗旨不约而同。同时，立邦品类众多，产品体系完善，能满足农村建设的各个需求。它的儿童漆系列更为乡村孩童带来福音，成为“2022年绿色建材下乡涂料品类唯一战略合作伙伴”实至名归。

　　立邦北京销售大区销售总经理吴迪、北新绿色建筑研究院常务副院长党连军参与活动并签署承诺书

　　在涂料行业后来居上的北新建材，则作为唯一央企郑重签署战略合作企业，北新建材旗下龙牌石膏板、泰山石膏板、北新防水材料(含北新禹王、远大洪雨等品牌)、龙牌涂料等多项产品均入围名录。从石膏到防水再到涂料，对于乡村振兴而言，北新建材更像是一名“全能选手”。

　　暂时没有进入名单的涂料企业并不代表未“下乡”。

　　2016年亚士创能SOK事业部正式成立。亚士创能表示：“老家是每个人的根，乡村是太多人心灵的归宿。亚士SOK战略就是要以专业的市场服务经验，用纯正的产品、高质量服务为乡情护航。SOK战略同时也传承了亚士十几年产品与技术标准，对亚士的长远发展起到重要推动作用。”

　　2016年亚士创能SOK事业部正式成立

　　“把亚士理念在专业市场沉淀的产品与服务能力带入农村，让中国6亿农村人口享受高品质的建筑之美。”SOK战略便是亚士创能的建材下乡。

　　同样嗅到农村建材市场机遇的还有巴德士。巴德士则是通过动销会议，对经销商采取“扶上马，送一程”的方式跑马圈地 ，实现对农村建材市场的渗透。巴德士有一句口号——“刷遍自建房的每一面墙”，也展现了对农村建材市场争夺的决心。

　　关于巴德士是如何打开仿石漆市场尤其是农村市场局面的，请参照《涂料经》此前的系列报道：

　　巴德士仿石漆“生意”系列一：刷遍自建房的每一面墙

　　巴德士仿石漆“生意”系列二：“杀入”市场

　　巴德士仿石漆“生意”系列之三：扩大产能

　　03涂料能分多少蛋糕?

　　根据全国人大代表、三棵树董事长洪杰的测算，目前中国农村存量房建筑面积375亿平方米，按照20年重涂周期，每年有近20亿平方米农房面临改造，粗略估计每年农房改造建材市场近千亿元。

　　加之近年来涂料企业不单将眼光放在涂料这个单一领域，更多的是对于“全屋整装”的整体把控，这个市场空间的体量又被撑大，至于哪些涂料企业能分到这块“大蛋糕”，各个企业分别能分到多少?就目前来看，头部企业已经抢先占领商机，头部企业的到来势必会给之前在乡村布局的中小企业带来冲击，目测今后会有一场强烈的争夺。

　　下一个”下乡“的涂料企业会是谁?想必大家心中早有答案。