消费者的审美表现疲劳 涂料企业该如何摆脱僵局?

　　随着时代的发展，消费者的消费观念也在不断发生改变，从之前的只关注产品到逐渐变成会关注品牌。再加上，近年来，涂料行业的同质化现象较为严重，使得消费者逐渐产生审美疲劳，使得企业产品销量下滑、产能过剩。那涂料企业该如何摆脱这些僵局呢?就中国涂料知名品牌的笔者认为，企业还需提高品牌意识，以创新打破同质化瓶颈。

　　消费者的审美表现疲劳 涂料企业该如何摆脱僵局?(图片来源网络)

　　品牌打造是涂料企业无形资产

　　随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值显得越来越重要。品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的涂料生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。

　　做品牌重点不在于宣传，而在于行。消费者只会越来越理性、市场越来越成熟。经销商如果想提升利润空间，唯一的办法只有大家打团队牌，即分销商、总代理、生产商都站在一条战线上，有项目大家共同去攻克，只有大家抱团取暖才能渡过难关。涂料企业间的品牌竞争需要由普通的价格战升级到服务战。市场竞争越来越激烈，涂料消费者素质也需不断提高，单纯靠传统销售渠道销售去进军扩大涂料市场很难。

　　涂料企业以创新突破同质化瓶颈

　　在涂料行业，同质化已经不是新鲜话题，模仿可以提升效率，但不能照抄、照搬，不经过自身研发的抄袭不但不能提高企业拓展的能力，反而会使创新能力萎缩，产品可以复制，而品牌则是独一无二的。产品可能很快过时，而成功的品牌却是永恒的。

　　创新是发展的第一生产力，是企业不断总结、不断前进、不断提高的基础，有创新企业才会得到发展。产品的生命力在于创新，企业的生命力在于发展，没有创新能力的企业必然缺乏发展与前进的动力。

　　原材料价格的不断上涨，让很多涂料企业，特别是利润空间低的中小企业，感到生存的压力。鉴于如此形势，涂料企业应持续投入科研力量，在环保节能产品的生产上加大投入，以降低成本和提高利润。俗话说：“世上没有立竿见影的良药，也无一举扭转局面的良策。”涂料企业在寻求突围的道路上，遭遇挑战的同时也一定会变的越来越强大。

　　随着市场的竞争加剧，涂料行业必将朝专业化、细分化方向发展。由于涂料的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。同质化的市场渴望着差异化的良方。在设计上，涂料业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入涂料设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。