消费者关注度提高 可持续时尚下美妆行业的转型之痛

　　近期，首届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)在海南国际会展中心举办，在本次消博会上，欧莱雅、资生堂、强生等几大集团都在5号馆里布置了大面积展位。

　　在此次消博会上，欧莱雅集团充分展示了其品牌践行可持续时尚，倡导绿色消费的理念。一款旨在提高消费者对于“气候变化如何威胁海洋浮游植物健康”的认识的限量产品发布吸引了许多关注环保的年轻人，观展人可以通过展台的360度高科技沉浸式互动式体验，领略时尚美妆产品的可持续发展承诺与海洋保护行动。

　　在这以可持续发展和科技作为核心理念的展馆中，超过20万名观展者可获得沉浸式观展体验。

　　作为全球最大的美妆集团，其位于中国宜昌的天美工厂水循环项目早就是继2015年成为欧莱雅亚太地区首个“零碳工厂”后，又成为首个“水循环工厂”，这也是欧莱雅在全球的第五个水循环工厂，加之今年在消博会的表现，无疑是为欧莱雅在践行可持续时尚的道路上添上了一笔。

　　今年，被誉为“最严限塑令”《关于进一步加强塑料污染治理的意见》正式进入实施阶段。含有塑料微珠的日化产品将不被允许生产，而紧接着也会被禁止销售。

　　美妆行业由于外包装的污染问题，一直都为环保人士所诟病。

　　根据Euromonitor的数据，2019年美国的美容和个人护理行业产生了近800万单位的硬质塑料废料。而艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)数据中显示，欧莱雅集团在2019年生产了13.7万多吨塑料包装，联合利华则生产了70万吨。与此同时，根据《尼尔森全球企业可持续发展报告》，全球66%的消费者表示，他们愿意为可持续和透明的品牌支付更多费用，消费者对于环境的认识也在提升。

　　这对美妆行业来讲，不管是产业链的上下游还是消费者，都对可持续的发展给予了高度的关注，欧莱雅去年6月份也推出纸包装的产品，由旗下药妆品牌理肤泉首先尝试。

　　包括YSL、科颜氏、兰蔻、爱茉莉、欧莱雅等在内的护肤美妆品牌都正在与一家名为泰瑞环保(TerraCycle)的初创公司合作，后者是一家专注于高难度废弃物回收的企业，致力于回收“从烟蒂到牙膏皮在内的一切不可回收之物”。一些品牌会根据消费者投放空瓶的情况给予积分等形式的奖励。

　　可持续时尚已经成为时尚品牌必走的发展之路，不管是服装企业还是美妆企业，越来越多的企业都在积极的主打可持续产品，未来的消费者市场，也将是可持续产品的市场，一个有责任的企业，才是消费者喜欢和认可的企业。