黑人牙膏“变身”好来的背后，原因没那么简单

　　据报道，好来集团将进行品牌焕新计划，这个计划的第一步就是启用新品牌。

　　众所周知，黑人牙膏有一个重要的品牌理念就是美好笑容为你而来，而这次为了贯彻品牌理念，公司决定将黑人牙膏的名字替换成公司创始人的名字——好来。

　　看到这里大家肯定要问，黑牙膏已经成为了一个国民品牌，那为什么好来公司要冒着如此大的风险将黑人牙膏的名字替换掉呢?还有为什么品牌企业要进行品牌焕新?

　　品牌的重要性

　　在我们说品牌焕新之前，首先要让大家思考一个问题，那就是你对一些品牌的第一印象是什么?你认为品牌的第一印象对你的消费选择重要吗?

　　很多人可能会说，他对这个品牌的第一印象是：这个品牌所针对的受众和它的主要功能。

　　还有一部分人可能认为：他对品牌的第一印象决定了他心目中这个品牌的企业文化和理念。但是这不代表品牌的一部分。

　　做快消的人都知道，在现在这个快节奏的社会很少有人会将不同品牌的产品来回对比他们钟情选择与自己第一眼看到的商品。

　　他们选择的很大一部分就是有品牌的名字来决定的，因此产品的名字是否能让消费者感到有购买欲望是非常重要的，这也就是为什么许多品牌对产品名字如此看重的原因了，一个好的产品名字可以给消费者留下更多的印象，也可以让消费者产生更强烈的购买欲望，而且许多的品牌名字在日积月累之后，已经具有了强大的国民度，就比如大家所知道的加多宝和王老吉。

　　就是因为这样，对于很多品牌来说，产品的名字就像他们的外表一样重要，所以他们在设立这个品牌的时候，最至关重要的一步就是想一个响亮的产品名称，而且这个产品名称一旦形成就不会轻易变动，具体大家可以参照王老吉的案例，一个产品名称的变动甚至可能会引起一个品牌的倒闭。

　　而且很多时候品牌不仅仅是让人们辨识它，它更代表了一种消费分层，比如当年的淘宝商城升级为天猫一般，这其实就划分了一个消费能力，在后续的发展中也是根据这种被划分的消费能力而提供不同的逻辑算法，实行不同的经营方法，让每个消费者都能够在这种逻辑算法里找到自己想要的产品，让商家有机会提供更好的服务。

　　看完上面这些品牌的重要性可能很多人都会有些疑惑，黑人牙膏已经是一个国民品牌了，很多人对黑人牙膏的熟悉度已经很高，可以说它已经完成了一个品牌最重要的使命，那为什么好莱集团还要如此大费周章去替换掉它呢?

　　黑人牙膏改名为了什么?

　　十三猜测，这可能是为了品牌的进一步发展来考虑，虽然现在黑人牙膏的名气已经很大了，但是它还有机会获得更大的成功，所以好来集团应该也是看到了这一点决定破釜沉舟将黑人牙膏从品牌上进行改变。

　　好来集团提出新的品牌理念其实也是看到了当下社会的发展，还有时代赋予的一种新内涵，所以今天的好来已经不再满足于传统的基础口腔护理行业领导者，它决定开拓更大的领域，为人们的口腔健康作出更大的贡献。

　　但是人们对传统的黑人牙膏还具有一个刻板印象，为了打破这种刻板印象，取得更大的成功只能拿出从头再来的勇气，但是我们也知道，从头再来也需要承受巨大的风险，我们在感叹好来集团勇气的同时，也不禁替他担忧，不知道未来的发展会是怎样!