化妆品进出口呈“逆差”，国产美妆品牌“出海”或迎来新机遇

　　近年来，我国“颜值经济”兴起，化妆品行业的发展正值“快车道”。2020年的疫情虽然给我国化妆品行业带来了打击，但我国依然坚挺地成长为世界上第二大化妆品消费市场，且是2020年GDP唯一实现正增长的国家。

　　在中国巨大的消费前景下，中国美妆市场也是吸引了诸多海外美妆品牌进军，我国化妆品进口情况迎来新高潮，相比之下，我国化妆品出口虽呈上升趋势，但与进口数据相差巨大，化妆品出口仍有巨大发展空间，而RCEP的达成或带给我国出口贸易新机遇!

　　化妆品进出口差额巨大，国产美妆品牌出口仍需努力

　　在世界化妆品“擂台”上，由于我国化妆品行业根基薄、起步晚，与海外美妆品牌同台竞争，国产美妆品牌天然处于弱势地位，是以，我国化妆品行业进出口贸易逆差严重。

　　据中商产业研究院数据显示，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%;而从金额方面来看，2020年美容化妆品及洗护用品出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。

　　近年来，中国化妆品企业纷纷出海，化妆品出口量和出口金额持续增长。而2020年，受疫情打击，我国美容化妆品及洗护用品的数量仍保持缓慢上升趋势，但出口金额大幅下降，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口不容乐观。

　　而对比2020年1-11月中国美容化妆品及洗护用品进口数量及进口金额，2020年1-11月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为419209吨，增幅为5%;进口金额为18297122千美元，增幅为28%;2020年1-11月中国美容化妆品及洗护用品进口均价达到43.65千美元/吨。

　　虽然目前只有2020年1-11月的进口数据，但从金额上可以发现，截至11月，2020年我国美容化妆品的进出口贸易差额巨大，出口金额相当于进口金额的四分之一。且从2020年中国美容化妆品及洗护用品出口数量增长率显示正增长，但出口金额增长率呈现负增长的趋势可以看出，2020年我国中国美容化妆品及洗护用品出口均价在降低;此外，据2020年1-6月的出口数据显示，2020年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为4.21千美元/吨，对比进口均价相差十倍。

　　不难发现，相比化妆品行业进口贸易的如日中天，中国化妆品的出口之路还处于雏形阶段，国产美妆品牌的“出海”之路仍是任重且道远。但若想扭转这种不利局面，中国的美妆品牌必须以科技和服务为核心，打造品牌化形象拓展海外市场，提升国产美妆品牌在海外的品牌声量，实现品牌溢价，以此转变我国化妆品行业进出口贸易的“逆差”现象。

　　RCEP达成，助力国货美妆品牌布局海外市场

　　根据市场调查机构欧睿国际的数据显示，2021年世界美妆市场规模有望达到4871亿美元。

　　在世界美妆市场这块“大蛋糕”中，处于高速发展期的中国美妆市场引人注目，但海外的美妆市场同样不可忽略，国产美妆品牌出海已成为风尚。

　　在这些“走出去”的国产美妆品牌中，佰草集是较为典型的成功案例，是率先在海外市场开设品牌旗舰店的国产美妆品牌。2008年，佰草集开启了国际化征程，进驻巴黎丝芙兰旗舰店，以中草药护肤的新理念赢得了海外主流市场的认可，2015年，佰草集首家海外旗舰店在巴黎开幕。

　　△佰草集巴黎旗舰店

　　那么，国产美妆品牌“出海”是否有所成效?

　　1月18日，中山市曼秀雷敦中国药业有限公司生产的11批化妆品，在拱北海关所属中山海关的监管下顺利出口，连续实现“开门红”，这是2021年传来的“喜报”。

　　回看2020年，宁波口岸出口化妆品4.31万吨、货值6.7亿元，同比分别增长2.3%、1%;上海创元出口美国的业务不降反增，化妆品出口量同比增长约150%……

　　可以看到，在这股“走出去”的热潮下，我国化妆品出口情况也呈现良好发展势头，但对比化妆品进口贸易的繁盛，化妆品出口仍需“加速”。

　　在此背景下，2020年11月15日，区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签署，包括东盟十国、中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰15个成员国，此协定覆盖了约30%的全球人口，GDP总量占全球比重约29%。

　　从整体层面看，根据国际智囊团的计算，预计RCEP将推动成员国的出口增长比2025年的基准高10.4%，有助于扩大中国的出口市场空间，聚焦到行业层面，RCEP对于美妆行业出口无疑也是一大利好。

　　在这个区域价值链中，RCEP降低了进口品牌的准入门槛，中日韩三国尤甚，作为RCEP经济体量最大的3个国家，其零关税产品数整体将超过90%，跨境电商受益、海外建厂更便利;同时，失去关税壁垒下的商品竞争会更加公平，大量进口品牌流入中国美妆市场，对我国国内的美妆市场形成新一轮的冲击，倒逼国内美妆品牌改革升级，提升国产美妆品牌的国际竞争力，为进军海外市场打下基础。

　　对于国内美妆企业而言，RCEP的落定，带来了一个拓展海外市场的好机会。如：植物医生董事长解勇曾公开表示“我们今年通过亚马逊和虾皮网进驻了新加坡市场。”2021年植物医生将进军东南亚，这是植物医生继日本海外市场后，进一步拓展品牌国际化版图的举措。

　　后续，随着RCEP各项政策的逐步落实，国产美妆出口或将又迎来一波新风口。