护肤品“她经济”悄然崛起，护肤品品牌该如何弯道超车?

　　随着95后、00后一代逐渐成为消费市场中的主流，护肤品行业的经济结构也在悄无声息地发生着不可思议的改变。年轻女性已经替代85后、90后女性成为了护肤品行业中的主要消费人群。“她经济”悄然崛起。

　　“她经济”，显而易见是以女性消费为主体的经济趋势，意味着现代女性有更多的时间和精力来享受生活，她们已经成为一个重要的消费群体。由于这一消费群体主要是女性，而且对社会经济有明显的推动作用，因此我们称之为“她经济”。

　　在95后甚至00后年轻女性作为护肤品行业的主要消费群体潮流下，“她经济”都有哪些显著特点?

　　一、注重护肤品化妆品的包装颜值

　　护肤品想要让女性消费者买单，首先要注重包装和设计。护肤产品颜值高低，是广大女性消费者是否愿意购买该产品的一个重要衡量标准。护肤品第一眼看到的是外包装，成分和功效毕竟要试过才知道好坏。

　　护肤品的高颜值设计和包装可以给产品加分，激发女性的购买欲望。虽然我们现在倡导注重产品功效和成分安全，但是，外包装好看的产品谁会不爱呢?

　　二、营销方式全然不同

　　2020年，对喜欢网络直播购物和刷短视频的女性来说，如火如荼的直播、短视频无疑成为了广大女性消费者购物的天堂。

　　其次，据相关数据显示，95后了解化妆品、护肤品新闻资讯的主要途径是微博，其次是身边的朋友。而影响女性消费者产生购买欲望的诸多因素中，朋友的口碑和KOL的引导成为主要因素。因此，很多护肤品品牌在针对“她经济”进行营销时，更加注重思域流量池的搭建与维护。

　　三、最易剁手的化妆品是口红

　　口红是最受女性消费者欢迎的美妆单品，她们可以不买眼影、底妆、腮红等等，但是每个人的化妆台上都会有几支、十几支甚至更多的口红。

　　四、国货成消费新风尚

　　根据某多多发布的《新电商与新女性消费报告》，在护肤品品牌选择上，女性消费者不再单纯关注国外大品牌。在过去的一年里，90后、00后女性消费者更愿意尝试一些国产护肤品品牌。这也正是国产护肤品逐渐崛起的一个重要原因。

　　在“她经济”崛起的今天，国内外众多护肤品品牌都在积极追寻这一行业趋势，不断推出更多物美价廉的护肤产品，营销方式不断创新，力求能够获得年轻女性消费者的青睐。