新技术新思路!化妆品行业科研领头人共掀科研热潮

　　如今是科技飞速发展的信息时代，“科技”已渗透到各行各业，化妆品行业也不例外。科技赋予生活多元化的体验形式，也赋予行业多样的生产选择。

　　近几年，妮智发现，化妆品行业紧跟市场潮流趋势，在美妆产品的研发创新与设计生产上更重视科技因素，将人工智能AI、增强现实技术的AR等高科技应用到美妆行业当中，通过科技构建智能化的高产能模式，为新经济制造出别样的火花，也为品牌打开了一扇全新的竞争大门。

　　产品革新，科技先行

　　随着消费迭代升级，消费核心群体的转变，消费者对化妆品的高品质、个性化需求愈发显现，消费者对科技的认知和理解也在逐步升级，科技性的主题和功能也开始吸引到年轻消费者的注意。各大品牌纷纷推出“黑科技”美妆产品，科技赋能产品正在成为一个非常重要的发展方向。

　　据《2020年中国美伊科技白皮书》指出，中国科技观消费者正在崛起，他们更关注化妆品的科技力量，更理性、更了解品牌的化妆品科技创新和专利，能透过商家营销和成分表外衣，对配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。

　　从国内美妆市场逐步高端化就可以看出，美妆行业正不断走向科技化、数字化、便捷化。“科技力”已成为中国化妆品产业的关键词，关乎着自主创新与自主品牌的发展，成为国货美妆品牌创造需求、引领趋势、实现弯道超车的关键。

　　在如今“高手如云”的化妆品市场，进行科技革新，开发新品是非常有必要的。品牌唯有通过不断开发创新产品，满足消费者的需求，才能让自己从激烈的竞争中脱颖而出，而没有足够的研发，就不会具备强有力的产品迭代速度，也难以满足更多细分市场用户的需求。

　　回归产品品质，“科技力”成为关键

　　目前，中国化妆品市场已逐步进入重视科研技术的阶段，对产业的科技实力提出了更高的要求。在高品质成为美妆消费核心驱动力的当下，科研实力是化妆品企业的立身之本，更是企业的核心竞争力，科研实力为产品创新研发赋予更多的可能性。

　　本土化策略是支点

　　品牌落地离不开产品、物流、渠道、营销整个链条的支持，然而海外市场无论是消费者、政策、还是基础设施等和国内都有较大的不同，因此，初来乍到陌生市场的品牌，做充足的前期调研，再根据当地情况将各个环节“本地化”是尤为重要的。

　　先从产品来看，想要让消费者掏腰包的必要条件就是满足诉求的产品，但国内的爆款未必就能在当地“吃得开”。

　　护肤品类如此，彩妆类也不例外。尽管日本刮起了“中国妆”的大风，但花西子在落地日本市场时，销售的色号依然是日本流行的焦糖枫叶色、桃色和莓红色，和国内主推的正红色有很大的差异。可见，国内市场和海外市场的产品不能照搬照用，重新研发产品、调整生产线是“家常便饭”。

　　KOL营销有助品牌腾飞

　　鉴于Google、Facebook、电商平台流量玩法已经相对成熟了，品牌常见的买量、IP营销等通用玩法复制过来即可，这并不会难倒堪称“人民币”玩家的中国品牌。

　　36氪曾报道，国内电商平台流量成本已经达到了几十到上百元，而随着《陈情令》、《延禧攻略》等电视剧走火，中国品牌不难找到流量高、调性符合的IP，来为品牌引流。

　　乐天(Rakuten)的一项研究指出，很多美妆品牌都在不断加码KOL营销，邀请KOL用视频或直播形式做试用产品、妆容展示、美妆教学，直观展示产品特性，帮助品牌方实现内容植入。

　　品牌力才是根本

　　广告投放、产品、物流、渠道等虽是美妆企业入局市场中的重要环节，但这些打法都是可复制的，特别是广告投放上，换句话说，做一个出海品牌，核心并不是考验投放效率和玩法。

　　相比之下，用户复购的优化空间才是各大品牌拉开差距的赛点——流量、KOL会越来越贵，营销玩法会同质化，如果复购率不够高，这个流量投放模型就无法继续推进下去。

　　有的企业的本意并非做一个“永流传”的品牌，而是孵化多个子品牌、建多个网站，持续买量，用低质产品薅一波流量羊毛，显然这种一次性流量收割的“站群模式”是无法跑下去的。

　　品牌建设离不开产品力支撑

　　很多品牌通过打造爆品完成冷启动，但这样会让不同产品的销量出现断层，这会进一步挤压盈利空间，影响产品长期规划。即使风头无两，也是一时的。这点无论是海内外都通用，品牌只有完善产品力、品牌力，才能在流量杠杆的帮助下，撬动商业价值。

　　商业竞争就像跑马拉松，后期最为看中的就是产品与品牌。美妆品牌扎堆海外市场寻找增长点，从某种程度上也说明很多企业其实也没在国内构筑坚实的品牌力。

　　据悉，第七届国际化妆品科技大会，将以“科技互融，创新破圈”为主题，集结科技精英、行业翘楚，妮智相信只要众志成城，聚焦化妆品科技创新与革变，揭示科技赋能下化妆品产业的无限可能，引领美妆行业加速突围，破圈前行。