玩出天际!珀莱雅跨界营销新高度

　　“世界上有两样东西，能深深地震撼我们的心灵，一件是我们心中崇高的道德准则，另一件是我们头顶上的星空。”康德如是说。

　　5月15日，“天问一号”成功着陆火星乌托邦平原，首次在火星留下中国人的印迹，这也意味着，中国再次迈出了星际探测征程的重要一步。

　　值“天问一号”着陆之际，中国美妆品牌珀莱雅正式宣布与中国航天跨界联名，发布长图回顾中国航天65年辉煌历程，同时推出“双抗精华中国航天珍藏款”与“羽感防晒中国航天定制款”产品，致敬中国航天。

　　而这，也使珀莱雅成为近年来少数能与中国航天跨界合作的美妆品牌之一。此次珀莱雅与中国航天的联名活动，不仅是对这一伟大历史时刻的纪念与致敬，也展露出珀莱雅作为国产美妆佼佼者希望“飞”得更高更远的宏大愿景。

　　01市场需要真正的功效护肤品牵手中国航天

　　牵手中国航天

　　“巧妙”的借势营销

　　为什么人类要探索宇宙?

　　因为探索和好奇是人类的本能，人类不仅想知道从哪里来、要到哪里去，也对宇宙中是否存在其他文明充满好奇。

　　在对浩瀚宇宙65年的探索过程中，中国航天实现了从一穷二白到辉煌成就的巨大跨步。从1956年中国第一个火箭与导弹研究机构成立，到2021年“天问一号”成功着陆火星，中国航天一次又一次打破全世界的认知，证明了中国的硬实力，向世界宣告：我们“来自中国 飞向宇宙”。

　　为了让更多人了解中国的航天发展之路，珀莱雅发布长图回顾了中国航天一路走来的历程，细数了中国从蹒跚起步，到“长征一号”“东方红一号”“神州七号”成功发射，中国航天步入新纪元。

　　中国航天所体现出的永不停止探索、向着宇宙前进的精神，与珀莱雅敢于发现、勇于创新的品牌精神不谋而合。

　　此次跨界合作，除了更大范围地传播了中国航天文化、推广航天精神，也让科技和美妆碰撞出奇妙的化学反应。通过借势“天问一号”这一热门事件，珀莱雅既提升了品牌形象，又全面加深了消费者对珀莱雅的价值内核的关注，因而，是一次非常“巧妙”的借势营销。

　　02优质功效产品亮相创新展推出两款航空元素联名产品

　　推出两款航空元素联名产品

　　值得一提的是，珀莱雅还推出了具有航空元素的极具设计感的联名产品——“双抗精华中国航天珍藏款”与“羽感防晒中国航天定制款”，借此致敬中国航天。据悉，该系列产品将于 5 月 24 日开启预售。

　　从外包装来看，两款产品采用联名的形式，以火箭、火星、空间站、火箭发射架为关键词，称得上是兼备包装与观赏功能的微观艺术品。

　　整体包装设计用火箭概念的微观场景搭建，运用银色和橙蓝渐变来表达火箭发射的视觉，充分表达出珀莱雅的科技感与产品锁鲜、充能、高活性的功效感。其中，“双抗精华中国航天珍藏款”以火箭发射中心为主体形象，盒体采用金属质感的银色搭配科技感的装饰线条，亮亚对比加强立体感，透明开窗则设计成了发射舱视窗的形式。

　　另外，产品的内部也充满了航天的元素。比如，将透明亚克力设计成火箭外形的轮廓，搭配与外盒相似的科技线条装饰，把产品与火箭本身融合，表达能量舱的形象，底部还设有橙色亚克力与聚光灯，配合渐变的星空背景，通过用户互动来营造出火箭点火发射的画面，充满趣味性与观赏效果。

　　为了纪念这次火星探测计划，珀莱雅还发起了一场粉丝回馈的活动，通过微博关注转发珀莱雅官方发布的内容，品牌方会抽取消费者送出联名款，消费者可以第一时间收到产品，获得“来自火星”的礼物。

　　一直以来，珀莱雅都致力于打造更适合中国消费者的美妆产品，此次与中国航天的联名合作，进一步展现了品牌在这方面的决心。

　　03基于原料优势，研发真正的功效护肤品引发网友热议

　　引发网友热议

　　打爆品牌影响力

　　一场成功的营销，除了好产品，同样需要互动性较强的推广助力。

　　本次联名活动，珀莱雅也在官博发布了长图、联名产品KV与场景图，引起了广泛讨论，截至今日(5月23日)，微博话题 #来自中国飞向宇宙#阅读量达3130.3万，讨论度达1.2万。

　　随着联名活动的推出，不少网友表示，“这个创意太棒了吧!又浪漫，又有创意!”、“看到珀莱雅和航天文创的联名之作，竟然有点感动和疯狂心动，我们大家一起致敬中国航天!”、“一直以来都热衷去发现的珀莱雅这次把航天元素融进了护肤美学，联合中国航天文创推出的创意之作可以说非常用心了。”网友纷纷成为"自来水"，为品牌创意和品牌态度打call。

　　此外，包括柴知道、三联生活周刊、微博航天、一个好设计、真香科普君、China航天等在内的KOL也在#来自中国飞向宇宙#话题下互动，并进行联名产品的种草，显著提高了此次活动的互动性以及传播度。

　　其实，从年初推出“毕业第一年”职场成长指南报告，到三八节前基于对“性别偏见”的细致洞察推出主题活动，再到本次跨界中国航天，珀莱雅今年对营销的探索，每次都能精准切中消费者情感需求，迎来名利双收的好战绩。

　　不难发现，珀莱雅在营销层面，已经找到了契合品牌调性、精准触达用户且极富创新力的新路径。这既是品牌在营销方式上的进阶，也是品牌深度洞察消费者能力的提升。