未来面部抗老新趋势，麦吉丽先行一步!

　　面部抗老，不仅是面部问题，还有“头等”问题。

　　“头皮松弛一英寸，视觉年龄看起来就大5-7岁”，头皮也是影响衰老的关键之一。超过七成民众认同头皮衰老会导致面部肌肤下垂等问题，英敏特数据显示，94%的城市消费者认为养护头发和护理肌肤一样重要——头皮抗衰市场，将随着消费者保养意识的增强而彻底被点燃。

　　正当市场即将迎来风起云涌之际，高端国货美妆品牌麦吉丽，率先地完成了对未来面部抗老新趋势的布局以及核心技术壁垒的打造。

　　2021年8月3日，以“从头开始，年轻一夏”为主题的麦吉丽面部年轻态研讨论坛暨麦吉丽高端沙龙战略合作启动仪式在中国武汉召开，多位国际科研、皮肤科专家以及教授参会出席，对未来面部抗老新趋势——头皮抗衰作出了深度剖析。会上宣布，麦吉丽洗护系列将会以布局沙龙切入的方式，为渠道带来新的增长。

　　认识新的抗老趋势

　　“99%的人有需求”

　　一个人的头发，可能影响了他/她80%的颜值。

　　武汉大学中南医院皮肤科副教授、华中科技大学化学生物学博士谢君指出，头皮也属于皮肤的一部分，机体衰老产生的诸多症状会表现在皮肤和毛发上，头皮与面部皮肤一样，对颜值的影响尤为重要。

　　▴ 武汉大学中南医院皮肤科副教授、华中科技大学化学生物学博士谢君

　　我们过去太过于关注面部抗衰的各种手段，以至于忽略了头皮抗衰这个新的抗老趋势。

　　根据《中国人头皮亚健康白皮书》统计，中国有99%的人群存在各种头皮问题，在2019年就已约有2.5亿脱发人群，且女性化、年轻化趋势明显。2020年，天猫淘宝消费大数据显示，线上头皮护理消费增速约为普通洗护消费增速的1.7倍，属于超高速增长，消费者对头部护理的需求与选择，呈现细分化、高端化走向。

　　而随着国民愈发看重颜值的重要性，头皮护理的各个细分品类，也将成为被消费者纳入抗初老、抗老的重要一环。

　　可视化实验数据支撑

　　是新产品最好的卖点

　　以高端护肤的理念开发洗护产品，针对头皮的抗衰护理，麦吉丽推出了“奢养修护系列、控油去屑系列、强韧赋活系列”三大头皮护肤级系列产品。

　　麦吉丽高级研发科学家杨帆指出，好用的洗护新品体现在使用感和功效的提升上，可从“头皮保湿、头皮抗衰、头皮微生态平衡”三个维度上进行评价。不过，新的法规之下，真实的实验数据结果才是衡量产品品质最好的标准。

　　▴ 麦吉丽高级研发科学家杨帆

　　首先从氨基酸表活的选择和原料、成分选取上，麦吉丽就已体现出匠心精神，比如含有17种氨基酸的黑金鱼子，以及独家专利成分MER-Scex。其次通过1000多次用户调研及实验检测得出：

　　麦吉丽洗护系列梳理性测试+69%、发质损伤修复+99%，平均掉发数量-34.77%，使用28天抬头纹平均长度显著减少18.85%，鱼尾纹平均长度显著性减少26.11%。

　　显著的功效检测结果，得益于麦吉丽持之已久的研发投入，同时经多科研团队跨界研究三年而成的专利成分MER-Scex更发挥了莫大作用。

　　国家纳米药物工程技术研究中心教授刘卫解释，传统的洗发水只是简单解决去污、去油脂等问题，但无法有效解决头皮养护、毛发修复和头皮微生态等问题。而MER-Scex功效成分结合纳米载体输送技术，可显著增强毛发粘附性，修复损伤毛鳞片，有效滋润毛发;甚至MER-Scex可有效促进保湿功效成分头皮吸收，显著增强头皮养护功效，并且有效调节头皮微生态平衡。

　　▴ 国家纳米药物工程技术研究中心教授刘卫

　　既是基于传统的升级，也实现了在新趋势里的突破，MER-Scex打开了麦吉丽进军头皮抗衰领域的大门。在当今的护肤潮流之下，消费者的关注，发生了从营销噱头到“强证据链”的转变，如果一家企业、品牌没有可视化数据支撑其所宣传的内容，是难以刺激消费的。我们不难看出，麦吉丽不仅在理化性质及功效评价上“列出了证据”，更是建立了品牌的核心技术优势。

　　启动洗护沙龙魔发师计划

　　为渠道带来生意增长

　　“你想不想到店里做一次细致有效的头皮护理，保护自己的头发?”答案大多是肯定的，这就是沙龙计划的机遇所在。

　　麦吉丽洗护事业部负责人乔秋冬提出，伴随着护发不断“护肤化”、消费者需求“进阶化”，这就需要洗护品牌“专业沙龙化”，去满足当下更高阶层的消费需求，由此麦吉丽的沙龙计划势在必行。基于年轻消费者更倾向于享受高端沙龙级护理，麦吉丽从8月3日开始，正式启动洗护沙龙魔发师计划。

　　▴ 麦吉丽洗护事业部负责人乔秋冬

　　麦吉丽将全力赋能，从提升专业度和形象、提高客频次、提高客单价、开拓新盈利项目四个维度为渠道带来经营增长点。而在近期的沙龙门店试点中，原先护理份额只占15%的门店，通过沙龙计划的加持，护理份额提升至20%，且带动了零售的增长，门店总营业额提升了21%。

　　未来，麦吉丽的粉丝将可以在GANO HAIR沙龙，感受到麦吉丽头皮专研洗护系列产品，享受到高端沙龙头皮护理服务。

　　大有可为的麦吉丽洗护沙龙魔发师计划拥有教育驱动、洗护3.0经营方案策划、沙龙形象提升这三大优势加持，这是一次关于人货场的全面升级。

　　不难看出，麦吉丽此次进军头皮抗衰领域，不仅是因为一款新品的发布，或是一个核心科技成分的加持，而是基于对整个品牌生态的布局，更考虑到消费者的关注点以及渠道的健康生长。过去麦吉丽，凭借自己的科技力与强大的科研团队、优秀的渠道布局以及极具卖点的产品力，令品牌不断壮大，如今入局头皮抗衰新领域，能否延续品牌的高光时刻，我们拭目以待。