可填充式美妆，能掀起新的行业热潮吗?

　　产品创新是永恒的话题，而创新的最关键之处要能契合市场的发展变化。

　　近期，小编发现可填充式美妆开始受到行业的关注。顾名思义，可填充式美妆就是一种能够反复填充的产品，消费者无须更换包装，只需要将瓶子之类的东西送到门店或者寄给商家，由商家重新装填再返还给消费者。听起来虽然有点麻烦，但是也有不少好处。

　　对于消费者来说，可填充式美妆只需要购买一次产品容器，之后只需要购买容料即可，从长期来看节省了不少支出。并且，可填充意味着某些产品的颜色或品种可以由消费者自行搭配，增强了趣味性和个性化。这种在当下较为新奇的产品，也能够满足大部分年轻消费者对新鲜感的追求。

　　而在商家的角度，可填充式美妆的优点则有更多。

　　其一，近年来经济下行，化妆品行业更是迎来了涨价狂潮，不仅成分原料涨价，包材也在所难免，就在去年，继卡波姆、无纺布、甘油、有机硅后，塑料价格也迎来了上涨，其中ABS(丙烯腈-苯乙烯-丁二烯共聚物)包装材料价格上涨了33%，PC(聚碳酸酯)包装材料更是上涨了57%!品牌商叫苦不迭。

　　包材价格上涨，意味着品牌的产品成本也要上升，带来的是整体价格的提高。如何在包装上提升品牌的竞争力，成为一个重要的问题。而可填充式美妆则能帮助品牌更好地控制包装的成本，相比传统的美妆，可填充式美妆在整体上不需要生产更多的包装，从而大大降低购买包材的成本。

　　其二，无论是通过提供线上补充装订购，还是吸引更多线下到店客流，再填充服务都有利于在消费者和品牌之间建立更加稳定的关系。显然，可填充式美妆提高了品牌与消费者之间的互动性，让品牌的线上线下都增加更多活动流量。

　　其三，可填充式美妆能够助力品牌更好地响应全球的可持续发展号召。环保是永恒的话题，更何况近年来全球的生态环境都有所恶化，资源的浪费更是让很多人痛心，维系可持续发展成为一众企业的重要职责。今年的限电政策，也是国家倡导环保的一个体现，并且中国早就提出“碳中和”目标。

　　在可持续发展成为重要的国家战略之时，可填充式美妆由于可以大大减少包装的使用和浪费，显然能形成一股行业趋势。

　　近期，Glossier推出了可填充式眼影盘Monochromes，该眼影盘不仅可以反复填充，而且可供回收，更大限度地降低了环境污染与资源浪费。小编认为，这种产品创新值得任何一家化妆品企业学习。

　　总而言之，可填充式美妆在很多个方面都符合时代的发展趋势，品牌千万不能忽视!