冬奥进行时，品牌商别再这样“锁定”体育明星了

　　北京冬奥竞技正酣，中国队的出色表现更是赢得一次次掌声。2月18日又传来好消息，谷爱凌在自由式滑雪女子U型场地技巧决赛中夺得冠军，这是她在本届冬奥会上的第2枚金牌、第3枚奖牌。至此，中国队已斩获8枚金牌。

　　最近的热门话题莫过于冬奥会，普通百姓对竞技体育的关注度越来越高，祝贺获奖者、安慰失误者，真诚地肯定每一位选手的付出，做到理解与宽容，这种现象令人感觉无比温暖。

　　而在竞技场之外，同样也是一片热烈，滑雪溜冰兴起，甚至有人花了不少钱体验了小众冰雪运动冰壶。可见，运动员的光环有多闪闪发光，也难怪一些品牌商纷纷与他们合作。

　　据360化妆品网了解，谷爱凌、苏翊鸣、武大靖、范可新、徐梦桃、任子威、贾宗洋、朱易等均有商业合作品牌，涉及领域包括美妆、汽车、珠宝、食品饮料等等。

　　当中，与谷爱凌合作的品牌达二十多个，以美妆行业为例，科颜氏与其拍摄相关品牌TVC;成为雅诗兰黛亚太区品牌挚友、小红书代言人。

　　可以说，体育明星的商业价值更上一层。而在小编看来，与体育明星展开合作虽好，但也要注意把握方向，切忌胡乱一通跟风，不然引来的可能不是关注度，而是别人眼里的“有钱没地方花”。

　　过去一年，娱乐明星接连“塌房”，消费者心目中的顶流始终空出一块位置，而体育明星恰逢其时的出现，刚好填补了这一空缺。因此，能引发如此高的关注度也无可厚非。

　　对此，小编认为，品牌商与体育明星合作，绝不能按照以前与娱乐明星合作的思路进行，毕竟运动员始终还是以正业为重，目标是突破自我、为国争光，过度扣上所谓的商业价值，难免有点肤浅了。

　　正如众多品牌商向苏翊鸣发出商业邀约被婉拒那样，蜂拥而至并不是运动员们想要的结果。在其经纪团队看来，让一名运动员背负过多的商业代言，不仅会分散公众的有限注意力，对商家而言性价比也不高。他们希望品牌能够跟运动员进行长期绑定，因为这种很有深度的合作，能让大家看到他们身上一些坚守的东西。

　　截自新浪微博

　　说到底，品牌商不应一味追逐流量，合力保护好运动员IP才是更应该做的事。另外，在合作方面，重要的不是选择的体育明星获过多少金牌、知名度有多高，是否与品牌高度契合才更为重要!