四大品牌亮相，什么是珀莱雅“杀手锏”?

　　珀莱雅又“美出”新高度。

　　5月12日，珀莱雅公司携旗下四大品牌亮相第26届CBE中国美容博览会，通过声、光、数字、装置等相融合的形式，为观众展示了一个极具科技美学的全新形象。逛展的业内人士直呼：珀莱雅又变了!

　　事实上，稳中求变一直是珀莱雅过去几年发展的代名词，不管是转型线上，还是发力彩妆等举措，都让这个头部美妆企业不断创业绩新高。

　　去年，即便受疫情影响，珀莱雅也交出了一份相当不错的成绩单：营收达37.52亿元，同比增长20.13%。今年，珀莱雅更是迎来开门红：一季度实现营收9.05亿，同比增长48.88%。

　　那么，此次参展的珀莱雅又带了哪些变化呢?

　　01市场需要真正的功效护肤品不一样的亮相：重构科技美学

　　不一样的亮相：重构科技美学

　　此次展会上，珀莱雅专属的科技感与年轻感也显露无遗，让消费者直观地感受到“珀莱雅真的不一样了” 。

　　品观APP现场看到，珀莱雅展位主视觉采用具有探索精神的「REFACTORING」，通过声、光、数字、装置，以及圆的解构变形构建出一个探索科技美学、重构精神的岛屿。

　　近年来，公司主品牌PROYA珀莱雅持续升级，不断增强品牌的科技感和年轻感，传递品牌的发现精神，从物质到精神都与年轻一代消费者紧密绑定，本次PROYA珀莱雅展位采用整体银白简约色系，搭配实验室相关设计和道具打造科技感，与品牌的科技发现精神不谋而合。互动区域还配有测肤仪和产品感应装置，增加用户互动性和趣味性。

　　此外，公司旗下的彩棠、INSBAHA原色波塔、CORRECTORS科瑞肤等均有独立的展示，更添别样风采。

　　以彩棠为例，其展位以独特的青色为基调，将远山淡影淡淡勾勒，表现出「留白」式的中国审美，意境幽远，灵动有致，匠心独具。

　　INSBAHA则围绕“唱片”概念，将展区划分为三个功能区域，联名区、爆品区、用户体验区。同时，中心圆设计仿照唱片的形式与唱片腮红的设计理念呼应，地板上的灯带仿照唱片的纹路打造，极具动态感。发光的柱体上镶嵌着INSBAHA的slogan“FOCUS ON ME”，表达了“焦点是我”的品牌态度。

　　有科技、有文化、有态度，构成了珀莱雅此次展会的主要元素，而这三者间的相互融合，也解锁了不一样的科技美学。

　　02优质功效产品亮相创新展再升级：两大热门单品2.0版本问世

　　再升级：两大热门单品2.0版本问世

　　除了展馆带来的震撼与变化，PROYA珀莱雅品牌此次参展的最大亮点，来自于产品线的升级。

　　此次，PROYA珀莱雅带着众多热门大单品前来参展，如双抗家族系列、红宝石家族系列、羽感防晒、源力修护精华等。值得一提的是，双抗精华和红宝石精华等热门单品均推出了2.0版本，即双抗精华2.0和红宝石精华2.0，产品再升级。

　　对于PROYA珀莱雅而言，其具备革新性意义。

　　以PROYA珀莱雅双抗精华2.0为例，作为氧糖双抗理念的开创者，这款产品采用全链路“抗氧”，多防线“抗糖”。具体而言，该产品有四大重磅升级：1、构建全链抗氧矩阵，“抗氧化”能力全面提升;2、打造三重抗糖防线，“抗氧化”能力更加高效;3、新增多重成分复配，多维改善肤色肤质，功效更全面;4、体验升级，肤感&包装同步优化。

　　同时，红宝石精华2.0带着四大升级强势回归，重新定义抗皱标杆，其靶向针对不同的皱纹形态成因，复合两大抗老“黄金CP”，同时抵御多种纹路，并兼具“强功效”与“安全性”，实现了少量添加、高效表达。

　　上述产品的问世与不断升级，得益于珀莱雅在研发上的追求。目前，珀莱雅与巴斯夫、亚什兰、西班牙LIPOTRUES.L.公司等全球行业领先的原料供应商保持合作，并强化自主研发，不断增强研发实力。其坚持科学配方，设立科学护肤实验室，以专业皮肤机理研究为基础，潜心研究核心有效成分，致力于提供更安全有效的科学护肤方案。

　　03基于原料优势，研发真正的功效护肤品再夯实：品牌矩阵进一步完善

　　再夯实：品牌矩阵进一步完善

　　除了主品牌PROYA珀莱雅产品线的升级，珀莱雅公司在品牌矩阵的打造上也渐趋完善。

　　今年，珀莱雅新推出的高功效护肤品牌CORRECTORS科瑞肤也首发亮相，十分吸睛。该品牌不仅顺应当下功能性护肤品崛起之势，更拥有独家复配体系。如科瑞肤毛孔调理精华液便拥有独家Double-A SystemTM酸醇复配体系，突破市面上由于刺激性导致的酸醇无法共存问题。

　　相关业内人士称，科瑞肤在成为珀莱雅业绩新增长点之外，还有望引领护肤潮流由“成分党”向“配方党”转变。

　　此外，珀莱雅旗下专业彩妆品牌彩棠、新锐潮流品牌INSBAHA原色波塔的主打产品线也为品牌延伸出多重想象空间。

　　彩棠是中国明星彩妆大师唐毅专为中国面孔定制的专业彩妆品牌，其明星产品大师修容盘、粉底液、妆前乳等也均展示出“匠心定制，妆人合一”的品牌理念，兼具实用性与艺术性。

　　INSBAHA原色波塔是一个属于酷guy的新锐潮流彩妆品牌。从通过美来表达自由真我的INSBAHA彩色权杖睫毛膏，到INSBAHA x STEVE AOKI的联名唱片腮红，代表着品牌敢玩敢美，打破审美陈规，“FOCUS ON ME”的先锋态度。

　　正因极具特色，珀莱雅旗下彩妆品牌均表现不俗。去年，珀莱雅美容彩妆类实现营收4.65亿元，同比增长181.91%。

　　不难看出，珀莱雅已然成为国内为数不多摆脱单品牌时代的头部美妆企业。现在的它，正在以科技感、年轻感、未来感的姿态领衔新国货时代。