国货洗护新势力，丰丝推出全新中式洗护

　　随着文化自信的提高，如今的中国消费者对“洋货”不再是盲目崇拜，而是将更多的目光转向国货。2021年，国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。越来越多的新锐品牌冒头崛起。其中就包括新锐中式洗护品牌--丰丝。

　　我国洗护市场品类丰富，品牌竞争激烈，同质化日趋严重。作为新锐品牌，丰丝凭借过硬的产品力、精准的定位实现突围，初露锋芒。

　　1、传统文化为品牌赋能

　　近两年国潮盛行，传统文化元素是各大新锐品牌突破的一个营销卖点。丰丝以国人发质需求出发，致力于打造一个中式洗护品牌，在其身上可以看到诸多中式传统文化的元素。

　　其一，东方草本文化。据悉，丰丝的品牌理念是“东方草本、古方养发”。产品原料甄选一系列的传统草本，如人参、灵芝、当归、何首乌、艾草、生姜。将传统养发经典和现代洗护工艺结合起来。

　　其二，独具特色的中式外观设计。颜值经济流行，部分消费者表示在不了解产品的前提下愿意为“好看”买单，一个产品的外观形象对购买力的加持重要性不言而喻。丰丝在外观上作的文章就包括产品以曲线瓶身为主，灵感来源于瓷器瓶，点缀以红色篆章logo，彰显东方素雅韵味。

　　2、新颖大胆的产品创意

　　在品牌建设上融入传统文化，并不意味着一味固守、循规蹈矩。丰丝中式洗护的“新”还表现在两个方面。

　　质地差异。和普遍黏稠状质地产品相比，丰丝洗发水呈现出轻透的水质地，新颖备具辨识度。配方升级“轻”式洗护。在多效合一、功效至上、香氛洗护等主流前，丰丝却主张洗护分离，洗发水产品拒绝过多添加硅油、香精色素、增稠成分等，还原洗发水的基础清洁本质，紧跟健康洗护主张，致力于减少化学物质带来的压力和刺激。

　　具有代表性与强竞争力的中式洗护品牌少之又少，在如此充足的发展空间下，丰丝精准地抓住定位，新颖的品牌理念和主张，形成差异化优势，并给予产品质量保证，是从激烈的洗护市场里杀出重围的关键。