消费者眼中的中国品牌：阿道夫的匠道精神普惠国人洗护

　　5月28日，第十三届中国国际商标品牌节(以下简称商标品牌节)新闻发布会暨阿道夫总协办签约仪式在北京举行。本届商标品牌节由中华商标协会和广东省市场监督管理局、东莞市人民政府共同主办，广州阿道夫个人护理用品有限公司总协办，将于9月3日—9月6日在广东省东莞市举行。这也是商标品牌节首次落户东莞、广东本土品牌阿道夫作为唯一总协办的一场盛会。

　　第十三届中国国际商标品牌节新闻发布会暨阿道夫总协办签约仪式现场

　　聚焦制造业转型升级，推介中国制造优质品牌

　　本届商标品牌节以“商标赋能新发展，品牌引领双循环”为主题，主要由中国商标年会、中华品牌商标博览会等主题活动组成。中国商标年会内容务实多元，规格高端权威，由主论坛“第八届中国品牌经济高峰论坛”和包括商标行政保护局长论坛、区域品牌发展市县长论坛、国际商标法律动态论坛等在内的20余个分论坛组成。

　　值得注意的是，今年会议将重点聚焦广东经济高质量发展和东莞制造业转型升级，拟邀请协会专业商标代理机构会员与东莞制造业企业代表开展交流，把脉制造业转型升级中的商标品牌问题，助推东莞制造、广东品牌提速提质，通过深入实施商标品牌战略迈向价值链中高端。

　　中华商标协会会长马夫讲话

　　发布会上，中华商标协会会长马夫表示，本届商标品牌节在为商标品牌领域各界搭建交流平台的同时，将更加关注举办地企业品牌的发展，创建商标服务赋能举办地企业品牌发展新模式。他希望通过本届商标品牌节，可以帮助推动更多像阿道夫这样的“国潮”精品走向世界。

　　阿道夫总裁李志珍则表示，我们的品牌不但萌芽发展于一个人均收入规模增长与“双循环”经济结构转型的宏观视角下，同时也得到国家大力的支持，立足当前世界变革的大背景，我们中国品牌也必须贯彻品牌强国战略，助力中国品牌强势崛起。

　　广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍讲话

　　为共同办好本届商标品牌节，中华商标协会与阿道夫达成了战略合作协议，在新闻发布会上，举行了阿道夫作为总协办单位的签约仪式。中华商标协会会长马夫和广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍代表双方签约。

　　中华商标协会会长马夫和阿道夫总裁李志珍代表双方签约

　　拥有匠道精神的阿道夫，消费者眼中的“国民洗护”

　　阿道夫在高端香氛洗护领域多年的深耕细作，奠定了其今日在日化洗护领域的领先地位，让消费者心目中的“国民品牌”又添一员。

　　阿道夫作为高端洗护品牌，主营绿色、健康、环保的香氛洗护产品，致力于满足消费者对洗护产品的升级需求，凭借高端香氛洗护的差异化定位，将“爱的味道”品牌文化传播开来，快速成长为本土洗护品牌的领头羊。

　　值得一提的是，如今阿道夫年销售总额超百亿，不仅在2018年和2019年连续两年登顶洗护品类国货榜首，2020年受疫情影响，阿道夫逆势增长，双十一依然狂卖3。28亿，一跃成为国货洗护品类高端的代名词，成了不少年轻人心目中的首选家庭洗护品牌。

　　不少商业领袖、学者和风险投资家都表示，能够生存下来的大公司都拥有很强的变革意识，成功的企业于会积极开展创新，借此打开新市场，并在市场中不断调整方向。

　　阿道夫的成功正是它在“握紧”自己所倡导的“匠道精神”，一边笃定前行，一边不断创新的结果。洗护有匠道，阿道夫的“道”代表过去、现在与未来。它蕴含了企业发展之道、技术创新之道、香氛原料萃取之道、生活美学之道、品牌营销之道等，彰显了阿道夫以匠芯为基、匠工为本，永葆匠人的赤子初心，品质匠造出中国高端香氛洗护“匠道”之路!如果说“匠道”是阿道夫发展的根基，那么“匠品”就是阿道夫成功的核心了。”品质改变生活“，这是阿道夫的企业使命，品质也是品牌与产品竞争力所在。匠品价值在阿道夫总裁李志珍眼里等同于匠心品质，代表着”匠心之上，匠美至上“。做产品，就是要最大化发挥匠品价值，就是给消费者提供最优质的洗护产品，赋予最美好的洗护体验。

　　阿道夫得到消费者的青睐的重点是它不仅仅停留在“精神”层面去传播品牌，它还是一个切实的“实践主义者”，以品质说话。

　　阿道夫在健康护理和精油香氛等多领域都有自身独特的见解，也充分研究亚洲消费者的体验。品牌初创时，阿道夫就在欧洲设立品牌实验中心，与日本、德国等的科研机构开展合作，并取得多项研究成果，帮助阿道夫不断优化品质，创新产品。如今，阿道夫更是联手江南大学，在国内成立首家头皮头发研究院，汇聚多名专业研发人员，实力雄厚，双方在洗护领域进行技术专研，强强联合取得了全面突破，满足了消费者对高品质与创新的洗护产品的需求。

　　中国的日化洗护行业正在历经着深度的结构调整，想要突破瓶颈，就必须要戒掉浮躁，通过精神契合与品质连接引导和抢占消费者心智，这是品牌的价值，更是品牌经久不衰的利器。从本土迈向国际的阿道夫，毫无疑问是一个值得被消费者喜爱的品牌，它一直在打破固化路径，并把自身的闪光点发挥到极致，普惠国人洗护的切实价值!