强势登录CCTV，薇诺娜彰显大国品牌风范

　　10月1日，贝泰妮品牌片《薇诺娜专注敏感肌肤》强势登陆CCTV-1《大国品牌养成记》栏目，首播便吸引了海量关注;同日晚间，薇诺娜闪耀亮相“国门第一屏”北京京信大屏，进一步展现出品牌的深厚实力与强大影响力。

　　此后，薇诺娜品牌片的宣传节点还将一直持续至11月，品牌崛起的波澜壮阔也将被叙述得更为深远、绵长。值得一提的是，该节目在叙述薇诺娜品牌故事期间，一股隐匿在品牌崛起背后穿山越海、跨越周期的力量亦随之揭开，那便是专注。

　　专注初心、专注力量、专注使命，薇诺娜的大国品牌形象已具化为品牌烙印，透过节目传导着品牌的精神脉络和内在价值，将助推品牌经济价值和社会价值实现共赢，进而承托起一个大国崛起的梦。

　　长尾效应，国内细分功效性护肤市场崛起

　　只要专注去做，任何一个细分市场都具有无限潜力。薇诺娜对此一直很笃定。

　　作为贝泰妮集团旗下核心品牌，薇诺娜自诞生起，便以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准了功效护肤细分赛道。品牌洞悉到，“肌肤敏感”成为诸多亚洲女性痛点，这已是一个不争的事实。在中国，有敏感肌烦恼的女性高达36%，20-30岁的女性皮肤更是敏感肌的主要群体。随着经济快速发展，环境污染、熬夜加班、生活焦虑等因素潜在影响，敏感肌肤的消费群体呈现爆发式增长。

　　也此为由，薇诺娜始终以专注敏感肌肤，打造中国皮肤健康生态为使命，为更多敏感肌消费者带去更好的产品，短短几年间就树立了“专注敏感肌肤护理”的市场形象，成为消费者及行业媒体都认可的“功效性护肤品牌”。

　　今年3月，母公司贝泰妮集团在深交所敲钟上市，开局当天市值超700亿，成为“功效性护肤品”第一股。据薇诺娜母公司贝泰妮2021半年报显示，公司上半年实现营业收入14.12亿，同比增长49.94%，归母净利润同比增长65.28%。值得一提的是，薇诺娜实现销售收入占比约98.72%，业绩抢眼。再如2018至2020年连续三年的双11，薇诺娜更蝉联天猫美妆护肤类目TOP 10，在同类型护肤赛道上可谓一骑绝尘。

　　这样的成绩值得骄傲，却也容易产生误解，认为这是一个网红爆款品牌。事实上，薇诺娜有着十余年历史，它的成功并非一蹴而就，而是源于其长期深耕产品科研，以及对消费市场及趋势的深刻认知和理解。

　　医研共创筑牢创新基石

　　只有夯实产品品质，才能真正以“大国品牌”的基因搏击更大的消费市场，让品牌走得更远。

　　于是，薇诺娜数年来针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索，并依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，进一步完善活性成分提取及功效研究，研发出一系列适合敏感肌的护肤品，精准修护敏感肌肤，致力于成为功效性护肤品牌的领航者。

　　以薇诺娜明星产品特护霜为例，其蕴含青刺果油、马齿苋精粹、天然蘑菇葡聚糖等植萃成分，具有快速舒缓敏感、修护肌肤屏障、补水保湿的效用，凭借强大的功效和高精简的配方，收获了业内媒体以及无数皮肤科专家们的高度认可。

　　事实上，将云南植物精粹作为产品的活性成分来源——薇诺娜不仅从中寻找到技术和产品的突破点，更在从传统中获取灵感的过程里形成区别于国际品牌的核心竞争力，因为只有更适合国人的产品和技术，才能更好地为国人服务。

　　现如今，薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒，手握60项专利和11项核心技术，并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察。企业牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注。

　　今年4月，薇诺娜研究院联合五大行业协会，共同举办了中国第二届敏感性皮肤高峰论坛，持续为敏感性皮肤护理研究提供新标准、新指南和新趋势。

　　“酒香也怕巷子深”

　　好的产品对优秀的品牌塑造及市场布局的渴望是极为迫切的。薇诺娜通过多元化的研究成果塑造了在敏感肌护理领域的专业地位，同时还通过全方位整合资源、多维度创意布局，用一套行之有效的营销组合拳将品牌理念和产品实力传递给消费者，抢占心智高地。

　　不可否认，以薇诺娜为代表的本土护肤品牌的成功崛起，也给国人护肤消费趋势带来了一系列显著变化：越来越多人开始由被动接受到主动消费，从无动于衷到真香预警。

　　这从品牌的市场表现及渠道拓展上亦能窥得一二。薇诺娜线上渠道迅猛发展，对于竞争激烈、同质化问题严重的美妆品牌而言，线下渠道也是不容忽视的市场。薇诺娜自2014年增设线下专柜渠道以来，短短几年已在全国开设了400余家专柜。

　　9月25日，薇诺娜全国首家线下体验中心于上海正式开业，在更舒适的购物空间、更专业的护肤体验的加持下，薇诺娜品牌专注且专业的品牌印象将进一步得以巩固。

　　总结：贝泰妮集团董事长总经理郭振宇曾总结薇诺娜两大品牌定位，一是功效性护肤品，二便是“云南的、中国的、世界的”。

　　诚然，一个社会主义现代化强国，必须是一个品牌大国和品牌强国。薇诺娜始终服务于国家意志、展示国家形象，同时打造出了独有的竞争力，其在美妆领域将极具引领意义。