行业已经步入微利时代 油漆品牌营销之路要变革

　　众所周知，近年来，产能过剩、同质化导致我国油漆行业竞争日益严重，“价格战”变成了当前的一大常态，行业已经步入微利时代。同时，油漆上下游产业的转型升级也要求油漆厂家全面对接市场和用户，市场环境悄然间发生变化，油漆品牌传统的营销模式已经不再适合新的环境，油漆行业的营销变革已经在路上。

　　第一个变化是楼市低迷，使整个油漆涂料行业资金链风险加大。

　　建筑涂料厂家、其他家居建材企业与房地产公司的合作一直都是先由涂企垫资进行，待工程完工后在与房地产公司进行结算。一旦房地产市场不景气，房地产商就会面临有房卖不出无法回笼资金的窘境，那么油漆厂家就可能拿不到工程款，对资金链产生巨大风险。再加上近期频发的建材家居行业倒闭、负责人跑路等事件，影响金融机构对油漆行业的金融支持，导致油漆产业资金链收紧。

　　第二个变化是下游行业的转型升级和需求的多样化，对油漆涂料的品种质量、功能、节能减排等提出了新的要求。

　　以家具行业为例。随着国家及地方相关政策的出台，溶剂型油漆受到限制，水性木器漆、家具漆在市场上广受青睐，众多家具企业开始采用水性漆。水性漆替代油漆，能够有效控制污染物排放。家具行业对于节能减排日益重视，给油漆厂家的产品开发带来了提升的要求。

　　第三个变化是互联网经济的发展带来了变革和机会。

　　随着网络经济的发展，油漆行业得到了全新的提升空间，油漆品牌营销模式也随着发生变化，主要表现在：一是以油漆品牌加盟网站为代表的电商平台发展迅速;二是以微博、微信等代表的油漆微营销的兴起和发展;三是事件营销、娱乐营销等新型营销手段在油漆品牌营销中的广泛应用。

　　油漆行业环境的改变，促进油漆品牌营销模式的变革。油漆厂家只有与时俱进，才能不被市场淘汰，走向盈利发展之路。