油漆企业并举“整合”与“精准”两面大旗

　　近年来，新生代消费主力大都是80、90后，对于这一代消费群体他们大多数追求产品的个性、时尚和品位，那么对于油漆企业来说，应该怎么去满足新生代消费者群体的需求呢?对此，中国十大油漆品牌的笔者分析总结出以下两点：

　　油漆企业并举“整合”与“精准”两面大旗 (图片来源于网络)

　　一、并举“整合”与“精准”两面大旗

　　首先，整合就是将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、数字杂志营销等营销策略考虑到品牌传播计划的范畴，再根据自身的产品特色以及品牌发展的阶段酌情进行选择。最终再加上口碑营销、互动营销、软文营销等，将多种有效的营销方式进行巧妙地整合使用。

　　其次，精准就是根据目标消费人群的特点推广精准的内容。网络营销的致命伤就是推广内容的同质化，单一而没有特色的推广内容不仅会毁了网络营销，还会引起目标客户的“腻烦”心理。因此，面向潜在消费人群发送的新闻内容必须要精准、新颖、有内涵，能够让潜在客户深度挖掘品牌的特色与企业的文化。

　　二、对产品也需进行“大换脸”

　　在80、90后选购油漆产品的过程中，会融入更多的个性追求，以体现他们所标榜的新潮、自由和前卫。而如今油漆行业产品同质化越来越严重，所以企业要想获得80、90后消费群体的青睐，更应该从自身产品出发，设计出更多具原创性的个性产品，才能满足他们多元化的消费需求并解决行业内存在的产品短板的问题。

　　尽管个性时尚已成为80、90后的标签，但对于油漆产品的性价比性，他们大多数人也并不会忽视。因此，油漆企业在以年轻群体作为主要消费群进行考虑时，应该多加注重油漆产品的整体功效。比如：油漆质量、安全性能、功能分区等功效，都是80、90后选购油漆产品时考虑的重点，油漆企业在宣传其产品时，也可对这些功能加以强化性地宣传，以确保在第一时间打消年轻群体的疑虑。

　　因此，破解80、90后的消费特征，需要的是以智取胜，正如《孙子兵法》里面说到的“用兵之道，攻心为上”。油漆行业乃至整个消费市场想要俘获 80、90后消费者的心，首先必须要了解他们的消费心理，“他们想什么，他们想要什么，他们会如何反应”，如此才能有的放矢!