行业洗牌力度加码 著名油漆品牌需冷静应对

　　近期，家居行业“高管”离职风波可谓是一波未平一波又起，不少企业濒临倒闭，行业洗牌力度持续加码。在这一背景下，著名油漆品牌应该保持冷静，分析全局，找准应对之策后再乘风破浪迎接挑战。

　　行业洗牌推动企业发展

　　诚然，近年来油漆行业产品同质化严重，企业缺乏核心竞争力，在市场低迷的冲击下，加上越来越高的生产成本，难免会造成部分油漆企业的倒闭，这是优胜劣汰的过程，每个行业都会经历这样的洗牌过程。自古以来，危与机都是并存的，倒闭潮的出现，必然会产生出另一批具有新思维的企业，从而推动行业的变革。以后，油漆企业在产品上要继续突出和保持产品竞争力，要有自己的拳头产品。此外，特别需要注意的是，在品牌建设、企业管理、终端拓展等方面要下更多的功夫，要做到更专、更精、更强，营销理念要与时俱进，甚至要领先潮流。

　　创新是企业发展的灵魂

　　对于差异化竞争，业内人士表示，要做到差异化，重中之重还是产品的创新，以品质为核心竞争力才能获得客户的高度认可，唯有产品创新、研发差异化产品才能占领市场制高点。油漆企业面对当前的市场形势，可以采取三大措施，一是积极扩大生产实力，二是积极进行立体化品牌建设，第三，也就是最为重要的一点就是积极加大产品创新力度。

　　打造核心产品打响“差异化”战争

　　说到发展，业内人士表示，目前很多企业和品牌并没有深刻去考虑如何做到与众不同，如何做到并满足消费者个性化、差异化需求，千百家企业都在生产一样的产品，一样的功能，高度相似的外观，甚至连销售渠道手法都是千篇一律。因此很容易造成恶性循环，最终损伤的还是企业自身，对此，业内人士认为，品牌要适时在产品开发、营销、服务、推广等方面有更多创新性的思路和方法，注重品牌的打造，努力提升价值，以迎合不断变化的个性化、差异化的客户需求。另外，要加强企业管理、降低管理成本，提升生产效率，提升产品的附加值。加大市场的开拓力度，同样有利于油漆企业的持续发展。

　　洗牌期是行业发展的必要过程，这对于油漆企业而言无疑是前所未有的挑战，考验着企业的战略规划和发展心态。