探秘：壳牌喜力全球首款用户共创的数字藏品

　　近日，壳牌喜力携手腾讯幻核打造的全球首款由用户互动共创生成的数字藏品，这样一款数字藏品自然受到了年轻用户的极大关注，甚至引发了一轮抢购热潮。在6月18日3点发布的前10秒内，就有数十万流量瞬间涌入，一度使得腾讯幻核APP的流量承载突破极限，最终只有2.7万人在藏品被抢完之前成功进入藏品生成页，其中幸运的7000人抢到了藏品。

　　此次，通过发行数字藏品，壳牌喜力也开始跨入元宇宙营销时代。对壳牌喜力而言，这款数字藏品至少能够带来两方面价值：品牌形象年轻化、用户关系增值。

　　1、品牌形象年轻化

　　数字藏品作为内容载体，为品牌提供了展现产品特点、输出品牌形象的全新品牌宣传阵地。数字藏品可以把品牌本身的故事、DNA都放在藏品里，然后通过区块链技术，放到用户的个人收藏中永久存证。

　　对于用户来说，壳牌喜力的这款数字藏品，既让用户深刻记忆了产品形象，还让感兴趣的用户进一步深入探索每一个元素背后的深层含义，正如上文所提到的壳牌喜力与法拉利车队的合作、壳牌喜力的黑科技等等。

　　借助发行数字藏品，壳牌喜力不仅能够获得巨大的关注和流量，更能在虚拟世界中让用户对品牌形象留下深刻的印象。

　　数字藏品的玩家大多是热衷追逐新潮科技的年轻人，也是未来汽车产品的主力消费人群。壳牌喜力通过发型数字藏品无疑会进一步影响这些年轻人群体，而“解锁你潜意识的那副艺术藏品”沉浸式互动中的追梦主题和探索玩法，也能够吸引这些年轻人进一步探索品牌元素背后的含义及精神价值。

　　2、用户关系增值

　　数字藏品不仅是一件商品，而且是打开元宇宙世界的钥匙，也是品牌链接用户的一道桥梁。如果说元宇宙是未来网站的升级，那么，数字藏品就像是未来品牌会员账户系统的升级。壳牌喜力与用户共创数字藏品，认可用户自身的独特性，反过来也会让用户认可自己作为壳牌喜力元宇宙世界一员的身份。

　　有了这道桥梁，品牌就能够与用户进行持续的互动，并在互动中赋予用户更多品牌价值，可以通过权益、徽章、门票、礼盒等形式进行展现，帮助提升用户关系价值。

　　以壳牌喜力此次活动为例，领取这款藏品的用户，不只是手里多了一件虚拟商品，未来可能将进一步享有数字藏品优先空投权、壳牌喜力赛道日线下门票、壳牌喜力新品体验等品牌赋予的权益。而通过这款数字藏品，壳牌喜力也与用户在多个场景建立新的链接，让品牌-用户关系实现真正的价值化。

　　由于壳牌喜力数字藏品本身的唯一性和稀缺性特点鲜明，使其同样具备极强的社交价值，让用户愿意“晒”自己的数字产品，带来二次传播、三次传播的长期效应。一个众所周知的例子，就是很多名人都将自己的“无聊猿”头像作为自己在虚拟世界的头像，壳牌喜力这款数字藏品里融合了四大国宝级保护动物，任何一个都有类似无聊猿的潜力。

　　元宇宙时代的品牌营销，其实目前已经有了一套相对明确的落脚点，即品牌“元宇宙空间+数字藏品+虚拟数字人”的组合拳玩法。这套组合拳加上长期持续的品牌运营，使得品牌打造自身IP的链路进一步缩短、效率也会进一步提高。壳牌喜力作为壳牌集团旗下的享誉全球的乘用车润滑油品牌，未来必将进一步搭建起属于自己的元宇宙世界IP。