稳健医疗与W-kid稳健童鞋,关于健康营销的长期主义
对于国内消费者来说,稳健医疗大家并不陌生,但对于稳健童鞋却知之甚少,两者品牌名都有“稳健”二字,是存在某种渊源,还只是巧合呢?
从产品维度上看,两者有着千差万别。稳健医疗拥有31年的发展历史,产品覆盖医用耗材、个人护理、家庭护理、母婴护理、家纺服饰等多个领域,稳健童鞋则是通过创新设计、环保材质、先进工艺等打造贴合孩子足部特征的多场景童鞋。其实稳健医疗和稳健童鞋是同一家公司,但并不是同一个品牌,是母与子的关系,稳健童鞋传承了稳健医疗的健康基因,二者在”安全、舒适、环保“ 的核心理念上达到高度一致,奉行长期主义 。
他们的长期主义和你密切相关
稳健医疗官方曾给对长期主义给出这样的定义,坚持不忘初心、不抄袭不走捷径,要将底子打牢视产品品质为生命线,走别人不走的路,做别人不做的事。30多年的坚持,实事求是的说,稳健医疗确实成为了长期主义的”模范生“。从第一家医疗敷料工厂的建立将整个生产体系纳入到管控中,稳健医疗第一个十年并站稳了全国医用敷料出口第一的位置;到全棉水刺无纺布的诞生,这项技术应用到日常生活用品中,棉柔巾、全棉全表层卫生巾、婴儿服饰等一些列首创,满足全民健康生活的更高需求。
30年后健康科技再次发力新的增量场。据公开资料显示,稳健研发团队与“中国皮革和制鞋工业研究院”达成技术合作,依托国家科研项目研究成果《中国儿童脚型数据》共同开发儿童科学鞋楦。随后他们在如何更舒适、更安全、更环保的大胆构想下,突破飞织行业工艺壁垒以天然纤维代替尼龙,不惜重本购买机器设备、数次开模实现了环保TPE鞋底与天然帮面一体成型等,历经691天稳健打造出了首款童鞋产品——启步鞋,一个以”释放孩子生长原力,引导其健康成长“为产品理念的童鞋品牌自此诞生。
人人口口相传的“健康基因”是什么?
据了解,全棉水刺无纺布工艺从原棉到成布仅需要5分钟,相较于传统统织造布,省出了纺纱、织布环节,缩短了工时、节约了能耗、降低了成本,且无化学刺激、可自然降解。高品质底色、践行低碳生产、以创新科技赋能健康生活,这种基于长期主义的心态和做事态度,在W-kid稳健童鞋创建之初表现的也尤为明显,用官方的话说,这是“舒适、安全、环保”健康基因的传承。
W-kid稳健童鞋的产品线丰富,目前已经持续推出启步鞋、花园鞋、育步鞋等系列,并且每款鞋子均是遵循小脚发育需求而打造,0裁剪0胶水,在材质上首选亲肤透气及安全性能高的天然纤维。使用天然纤维材料制鞋相比传统材料减少了95%的用水量和一半的碳排放,不仅如此,辅料桉树提取物结合编织孔面的设计,能够在炎热的夏季依然保持良好的透气性和自然轻弹的脚感。飞织行业一般都是用尼龙线来编织鞋面,稳健团队不惧困难经过200多次的测试,将天然纤维含量从0提高到10%、20%......直到70%的极限,这是在童鞋产品上的首次应用。
以3D无缝飞织技术为例,整个生产过程实现智能化操作,针织机械以3D针织工艺制鞋,将传统几十步的制鞋流程简化到一步,人力成本和碳排放量更能大大减少。正是制鞋工艺的创新,才实现了天然材质制成一体式鞋面的可能,更符合小脚健康发育的学步需求,同时对环境更友好。”无胶生产“”0裁剪“”天然材质”减碳工艺“几乎成为了W-kid稳健童鞋的代名词。
总而言之,稳健医疗从医疗迭代到消费,再从消费迭代到大健康各个细分领域,这个“左手医疗、右手消费”的企业对长期价值的追求从未改变。稳健医疗再一次跨界孵化而出的稳健童鞋,未来,能否成为细分赛道的领跑者,我们不得而知,但可以肯定的是,这样一双遵循宝宝发育需求打造的健康童鞋,对小脚甚至对我们赖以生存的环境更加友好,父母们更愿意为好产品背后的价值观买单。
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