好品质好创意才能塑造锁具好品牌
如今,对于锁具企业而言,打造品牌是第一己任,唯恐在锁具品牌化进程中被甩在后面,笔者感到喜忧参半,喜的是品牌观念的落地普及会带给中国企业从制造到创造、从低附加值到高附加值的转变,忧的是唯品牌论,让很多老总狂做品牌梦,毫不接地气,好产品和好噱头最终本末倒置,品牌失去载体将毫无意义。
锁具大企业如此,中小企业更是如此,我们不否认品牌利于好产品溢价,不否认品牌能让企业增加话语权和附加值,但我们也应该清楚的记住,小草生长需要肥沃的土壤,品牌生长同样需要肥沃的土壤,只是这个土壤变成了企业内修内秀的实力,变成了好品质好创新的产品力,没有内功深厚的内秀,仅有外秀便是外强中干,中看不中用。
锁具品牌需要载体,品牌两个字就已经表明了,品在前,牌在后,有品才有牌,有品质才有长久,大企业抗打击能力强、胆子大,敢学着偷工减料蒙骗受众,小企业灵活多变受监控少,便放大胆量以疵充好掩耳盗铃,这样控制下来的成本和增加的利润,能买来品牌的长久么?
因此,笔者认为求真务实的品牌思路,才是正道,空谈误国,实干兴邦,对国家来说是这样,对锁具企业来说更是如此,坚守质量关,少想走捷径,在该加速的地方加速,在该减速的地方减速,知止方能长久,打造让中国甚至让世界骄傲的民族品牌,是我们这一代代国人的梦想,但真正能实现的途径只有一条,就是货真价实,物超所值,给品牌一个归宿,给品牌一个支点才能撬动地球,才能撬开市场,而这个归宿和支点,一定是实实在在地品质,在好的品质基础上,进行品类定位、品类创新、品牌策划、渠道打造等一系列增值的行为,才能让品和牌安安稳稳的在一起,才能让锁具企业越做越强,越做越长。
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