向上的力量：独家对话华艺卫浴冯育超，让中国产品成为国际的潮流

　　《向上的力量》对话华艺卫浴副总裁冯育超

　　华艺卫浴创立于20世纪90年代，从一个龙头五金企业，逐步成长为浴室柜、淋浴房、陶瓷全品类的综合性卫浴品牌和系统方案供应商。历经31年发展，华艺卫浴在风云激荡中，沉淀出丰富的经验和坚定的信念，更凝聚出不惧风险、砥砺前行的力量。即便是在今年上半年，多地疫情频发、出口形势严峻、企业纷纷表示“太难了”的情况下，华艺卫浴依然选择“向阳而行”，以向上的力量回击市场的考验。

　　国家有力量，企业有信心

　　“总体来说，2022年上半年的确很难。”在采访中，冯育超首先对当前的市场进行了客观分析，“第一，俄乌战争、美元加息、石油涨价，对于中国出口企业而言，是一个严峻的考验;第二，上半年国内疫情不断，特别是上海等华东地区，疫情较为严重，在一定程度上影响企业在终端市场的布局。虽然大环境不够友好，但我们更应该看到，疫情以来，国家和政府肩负起责任和担当，助力经济增长的一系列政策相继出台，保民生、保就业、促需求，这让企业更有‘底气’去搏击市场，所以我们要保持信心，以乐观的态度对待当下的市场。”

　　面对疫情，我国展现了负责任大国的作为和担当。中央政府迅速决策，人民团结一心，各地医疗物资高效调配，应急医院快速落成，这是中国速度和中国效率的体现，也是企业信心的来源。

　　“我相信一个企业的发展壮大，或者是一个优秀民族品牌走向世界，必然是要有一个和平的环境，有一个强大的祖国，还有一个庞大的市场做支撑，而我们的祖国正在日渐崛起，也必将会涌现出一个又一个优秀的民族品牌。”冯育超对于国家的发展、品牌的发展充满信心。

　　有危有机的大环境，会加速企业不断创新

　　在一种坚定的信念指引下，今年上半年，华艺卫浴不仅没有放缓脚步，反而趁着行业格局“重新洗牌”、政府扶持政策对企业倾斜的双重机遇，在品牌、产品以及渠道三方面强化布局，为角力“后疫情”卫浴市场积蓄力量。

　　在品牌方面，华艺卫浴终端活动多渠道齐发。在线下，“超级品牌日，万人抢华艺”全国联动活动、“华艺×舒思瑶，艺术体操世界冠军巨献专场”等强有力的终端活动，有效增进品牌与终端消费者之间的粘性;在线上，华艺卫浴与腾讯家居、卫浴新闻等多家有影响力行业媒体建立合作，借助优质平台的力量，强化品牌的影响力。

　　在产品方面，华艺卫浴针对“后疫情”时代的市场需求进行深入研究，推出一系列免接触产品，如语音免接触、感应免接触等，精准把握市场需求变化的“脉搏”。

　　在渠道方面，冯育超认为，存量市场是一个机会点，因此，上半年，华艺卫浴加强与存量市场老客户的联系，并通过“精服务”，在“老带新”、老旧房翻新等渠道，实现了业绩增长。

　　其实，对于一家历经30多年风雨，仍能保持活力的企业而言，大环境的影响并不会成为企业前进的“绊脚石”，在某些方面，反而会加速企业不断创新。在持续创新中，华艺卫浴始终坚持研发创新，一路更新迭代，以产品力打造长效竞争力。

　　“国潮兴起”，国货品牌势能强劲

　　近几年，随着本土意识与文化自信的日益增强，中国消费者对国货的接受度、喜爱度与日俱增，推动着中国品牌，无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。“国潮”兴起，为中国自主品牌汇聚了葳蕤蓬勃的动力。

　　对此，冯育超认为，“国潮热”折射出消费者新的需求变化、价值归属和社群认同。现在很多年轻人愿意买国货，极大地提振了民族品牌的信心。但对“国潮”文化的发掘不应止于表面，还应注重产品质量、精神内核、文化表达、传播形式等层面的创新，生产出更多优质的中国产品，从根本上获得消费者对国货的认可。”

　　事实上，华艺卫浴的“民族品牌之路”，是在国内外两大市场的“交相辉映”中逐步变得清晰。早期以出口为主的华艺卫浴，从设计、技术，到生产、服务，形成了国际化的标准和品质意识。在进入国内市场时，华艺卫浴针对国人的使用习惯，对产品进行针对性的改良，但将严苛的品质标准和国际化的设计理念保留下来。华艺卫浴的目标是，让国内的消费者也能享受到品质更优、设计更时尚的卫浴产品。

　　民族品牌需加强品牌的沉淀与推广

　　国内市场，是一个庞大的市场。我国有14亿人口，这个市场充满机遇，也存在着巨大的挑战。如何在竞争激烈的国内市场脱颖而出，并成为享誉全球的国际品牌?

　　冯育超坦言，“其实，经过改革开放40多年发展，我国已经成为全球卫浴产品产能最大的一个国家，中国有些产品、有些品类甚至比其他国家的品质更好，我们与国外品牌的差距在于品牌的沉淀、品牌的推广。相信经过长期的创新与沉淀，会有更多民族品牌发展成国际品牌，带领中国卫浴行业走出国门，走向世界。”

　　经过31年发展，华艺卫浴不仅建立起业内领先的工厂，生产能力和生产技术一直处在业内领先地位，同时还积极参加(中国水龙头)行业和国家标准的起草制定，用实际行动去提升国货的品质，推广国货。作为卫浴行业率先走向国际的典型代表，在走向世界的征途上，始终坚守着匠心和初心。于华艺而言，“国货当自强”不是一句口号，而是一种使命和担当。“让中国产品，成为国际的潮流”，冯育超的这句话代表着民族企业共同的心声。

　　每一粒种子被播撒进土壤时，都带着开花的梦想，但在破土而出之前，要承受烈日炙烤、要忍受寒潮侵袭，要经历狂风暴雨。经不住考验者，永远埋在了土里，而那些奋力向下扎根、时刻汲取养分、顽强向上生长的种子，则终有一天会破土而出、绚丽绽放。华艺卫浴经历岁月磨砺，仍以一种向上的力量，散发着熠熠生辉的光芒。这种力量，让我们看到民族品牌崛起于世界的希望!