日丰卫浴VIS焕新升级的路径透视：年轻化、以用户为中心

　　2022年，诸多不确定性让卫浴行业嗅到前所未有的危机，房地产巨头的承压、部分居民消费的低迷，都让卫浴企业深感不安。变局之下，有人紧张过冬，有人静观其变，还有的逆势破局。日丰卫浴选择升级加速，深入洞察用户，创造新的可能。2022年上半年逆流而上实现业绩增长，验证了日丰卫浴品牌向上的张力。

　　发展的背后是转变，日丰卫浴近期动作频频，在品牌端启动VIS升级，与世界冠军何宇翔深入互动，塑造国货良品的品牌印记;在产品端推陈出新，以“颜高价美”为目标，以智能科技为战略，满足新一代对智美生活的向往;在公益方面，与三雄极光、日化巨头展开跨界联动，在7月6日举行的“丰享美好 橙心卫您”——日丰卫浴VIS升级暨“‘手’护童行”公益项目新闻发布会上，日丰卫浴透露了上述举措。而这一系列举措的背后，有怎样的战略思考?

　　摆脱“路径依赖”，独辟蹊径更“合适”

　　“事物一旦进入某一路径，就可能对这种路径产生依赖。”经济学家诺思的“路径依赖”理论，同样适用于当代企业。日丰卫浴作为日丰管的兄弟品牌，有着成长和发展的一套成熟的品牌实践经验体系，管道行业接地气的传播、极强的渠道渗透率，为日丰管赢得市场占有率，但日丰卫浴摆脱了“路径依赖”，通过洞察新一代用户，以消费诉求反推品牌特色，推敲出品牌关键词——“合适”。

　　“装修选卫浴，日丰正合适。”这句耳熟能详的slogan，正是日丰卫浴连续3年用户调研与深度思考的结果。调查发现，“国货自信、品价比、颜价比、高频使用、轻时尚生活”，这五个关键词是对卫浴品牌的核心诉求，日丰卫浴精致的产品设计与相对合理的价格，是当代消费者的主流选择。因此，“新适用主义、轻时尚卫浴”也成为日丰卫浴的品牌导向，品牌更轻盈、产品更时尚、营销更“合适”，不跟风、不盲从，这为日丰卫浴的可持续发展奠定了基础。

　　围绕主流用户审美，塑年轻的“品牌人格”

　　这次VIS全新升级，日丰卫浴一改过去的冷色调，迎来了热情洋溢的温暖调性。

　　日丰卫浴大胆地根据品牌定位，主色调由稳重的黑灰升级为活力橙和大麦金，并采用寓意青出于蓝而胜于蓝的进取蓝作为辅助色，从而塑造热情、温暖的品牌质感。

　　这也是日丰卫浴品牌人格化的可视化呈现。过去，大众对日丰卫浴的印象更多是稳重、憨厚、老实的技术男，而今，VIS升级后的日丰卫浴则更像一位朝气蓬勃、有活力和调性的都市精英。

　　这也是一次突破传统行业“审美咒语”的自我确认，都说潮流是一场轮回，纵观时尚圈，几度由浅入深、由简如繁，又化繁为简、回归淳朴。而在色调方面，过去多年行业普遍更流行“黑白灰金”色调，对这种素雅和轻奢之美备受推崇。日丰卫浴选择了活力四射的主色，也似乎在宣告“年轻有理，我有我主张”。

　　【配图：日丰新VIS】

　　此次日丰卫浴回归用户体验，将理性、进取、乐观的品牌态度与用户同频共振，正是品牌和文化自信的表现。诚如日丰卫浴品牌部负责人王蕾所言：“我们把内核做到了与用户同频共振，外在的表达非常重要。”

　　确实，这个世界有太多的不确定，我们需要多一点温度。据笔者观察，今年米兰设计周、米兰家具展也体现了这么一种趋势：更多温暖的色调，更有爱与炽热。

　　冠军“智选” 代言人的理性回归

　　日丰卫浴和世界蹦床冠军何宇翔，一个是年轻时尚的卫浴品牌，一个是活力朝气的阳光男孩;一个是关注质量、硬磕技术的实力派品质企业，一个是拼搏进取、追求完美的世界冠军，两者的联手可谓珠联璧合。

　　作为日丰卫浴的用户，何宇翔对产品和服务表示高度认可，同时，这也体现了日丰卫浴对体育冠军的价值认同。

　　品牌代言人的一大核心，是塑造品牌人格化，品牌希望以怎样的面貌示人，代言人是最好的“名片”。蹦床运动被誉为"空中芭蕾"，兼具艺术美学和运动力学，日丰卫浴坚定地从“颜值偶像”迈向对“实力榜样”的关注，也体现了品牌的人格化，从多个维度展开。

　　日丰卫浴总经理朱沛成认为，世界终将属于理性乐观者，每一次行业经历风雨后，行业集中度将提升，为有产品实力、有服务意识、有品牌追求的企业留出新一轮的机会。日丰选择此时进行VIS升级及系列大动作，瞄准的是中国新生代消费者的用户群体。唯用心、将心比心，才能以诚信换信心，唯有不断突破自我，自身建立消费者情感认同和共鸣，才能走进用户，同此冷暖。向尚突破，日丰卫浴一直在路上。