二三线城市蕴含发展商机 卫浴洁具企业切勿贸然进军

　　日前，伴随着一线市场的饱和，卫浴洁具行业的竞争日益加剧，为了找寻新的发展途径，不少卫浴洁具企业开始将目光锁定了二三线市场。的确，“渠道为王”这句话没有说错，但是没有制定发展战略，就贸然进军二三线市场，结果到底如卫浴洁具企业预想一样吗?

　　二三线城市蕴含发展商机 卫浴洁具企业切勿贸然进军(图片来源于网络)

　　二三线城市蕴涵发展商机

　　一位卫浴洁具十大品牌的专业人士认为，目前二三线城市的卫浴洁具市场有一些比较明显的特点：那就是在中高端卫浴洁具市场中，相对品牌不集中，但也内人士就此认为，二线城市的卫浴洁具产业在高端卖场上有很大的市场发展空间。

　　正是因为绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型卫浴洁具卖场，而占据当地卫浴洁具市场主流的多是经销商的品牌店和品牌独立店，而这些中小店面大+多各自为政，在产品线上也大多是以本土卫浴洁具品牌为主流，并没有统一的品牌宣传或促销节点，整体促销与品牌运营并不成规模。

　　机遇虽存在还需解决制约瓶颈

　　由于近几年市场状况并不景气，二三线市场也出现了“中小店面关店潮”，经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。

　　究其原因，首先是二三线市场定位空缺比较大，卫浴洁具品牌虽然多但不全，无法达到高端的标准;其次，一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面，有巨大的家具需求量，但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场，随着经济的发展，城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善，人们对中高端卫浴洁具需求的量将会急速上升，因此，今后2到3年的时间里，对可能形成的中高端卫浴洁具品牌将是一个绝佳的发展商机。

　　当然，也有不少经销商对自己所在的二三线城市卫浴洁具市场做了点评。一位知名卫浴洁具品牌经销商表示，目前行业整体发展状况是无规范、无特色、无品牌状态：“所有品牌盯着唯一的一块蛋糕，而忽略了周边市场资源，卖场推广和管理方式等雷同，无法跳出既定思维模式，缺乏创新和指向引导性，这些都是制约发展的大问题。”

　　总而言之，二三线城市虽然“商机勃勃”，但是卫浴洁具企业人仍需要高屋建瓴，眼观八方，既要看到机遇也要看到问题，如才能更好的实现发展，在二三线市场上占据一席之地。