“理性很丰满” 卫浴洁具企业可别“概念”炒作
“理性很丰满”,现在一些卫浴洁具企业为满足人们的一些消费需求,在产品功能概念上可谓下足了功夫,各种高科技卫浴洁具产品层出不穷;“现实很骨感”,由于技术不过关,产品的功能仅停留在概念层面,夸大的宣传让消费者失去信任。为此,卫浴洁具十大品牌的业内人士表示,卫浴洁具企业需明白概念营销得技术过硬,噱头、空炒作只会坑人害己。
“理性很丰满” 卫浴洁具企业可别“概念”炒作(图片源于网络)
“概念”炒作 坑人害己
现在,一些卫浴洁具企业为了提高产品销量,纷纷在产品功能上做“噱头”,意在体现出自己的独特之处。不过,纵观那些标新立异的产品,企业大肆宣扬的大多数附加功能只是停留在产品表面,往往是企业为了造势的夸大宣传。这些夸大的宣传赋予产品一些神奇的功能,这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个卫浴洁具行业的发展秩序。
概念营销得技术过硬
对于卫浴洁具企业而言,炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显,同时也可以提高企业的知名度,因为给产品披上“高科技的外衣”,更有利于在消费者心目中树立威信,因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而,这只是短期效应,其对产品销量的拉动作用有限,但对整个卫浴洁具行业的损害却是长期的,对卫浴洁具品牌自身信誉的影响也是根本性的。
卫浴洁具行业要想寻求健康长远的发展,就必须引导企业加强自律,要求其摒弃炒作概念的营销思路,莫把营销经念歪,而是回归到技术突破的正道上来,这样才能赢得消费者的认可。
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