国产智能不断进步：卫浴行业如何创新求“变”

　　近期，广东省质监局就国产智能坐便器与国外智能马桶展开质量对比。从检测的结果来看，中国智能马桶进步飞速，从起步到如今的微弱差距，侧面反映出中国卫浴制造正在不断提升和进步。但是，中国卫浴创新制造仍显空白，这是卫浴行业必须正视和直面的现状。

　　而近日，“中国卫浴行业就是个大山寨”事件愈演愈烈，进而引发大批批判的声音。理性的来看，中国卫浴起步晚，有些技术方面比之国外卫浴品牌要落后，但是，这并不是民族卫浴品牌被诟病的原因，因为我们追赶的脚步还是很快的，有些技术已经达到了世界水准，比如国内澳斯曼卫浴的一体成型技术、金牌卫浴的双S管道技术和8000工时要求等。之所以别人不看好中国卫浴，甚至连国人自己都不自信，山寨只是一个小的原因，更多的是营销手段的相对滞后。

　　而在国外，网络营销也已经逐渐进入成熟期，各种网络手段的应用也变得熟练。而在国内，网络营销尚处于一个初级阶段。不过，从国内的营销手段来看，中国卫浴品牌的网络营销仍显空白。虽然，国内也出现了很多经典营销案例，诸如澳斯曼卫浴、金牌卫浴，就与国内知名策划机构赢道营销顾问机构合作，大打网络营销牌，并且取得了不错的成果。例如澳斯曼卫浴“节水大使”风采大赛、节水听证会、金牌卫浴“万博共浴”话题讨论、“摩浴族”等经典案例也层出不穷，但是卫浴企业缺乏创新仍然是行业的发展痛点。

　　不管是大型企业还是中小型企业想要突破自身局限，只有通过改而变，变而进，进而优的方式使企业跨上新的台阶。卫浴企业亦是如此，只有不断开创行业先河，创新研发，才能赢占市场，获得商机。卫浴行业还应该致力于产品、服务、品牌价值等方面创新、提升，从消费者、运输者、代理商等角度考虑，将产品做到极致，更注重与时俱进，在“变”、“颠覆创新”中持续前进。

　　不过，卫浴行业的兴旺，不是某一家企业的责任，而是整个卫浴行业的责任。而如何实现网络营销的“兴业计划”不仅是所有的卫浴企业需要思考，所有的卫浴行业也应该积极应对。卫浴行业创新营销不能胎死腹中，应该要努力走出国门，让世界看见每一个卫浴品牌的亮点。