卫浴洁具企业转战高端要结合自身实际情况
随着经济的发展,人们消费水平提高,愈来愈多人开始追求高品质的家居生活。卫浴作为人们日常生活重要的一部分,人们对其的要求也越来越高,这让不少洁具品牌意识到高端市场的巨大潜力,然而在转型高端的过程中,高端沦为一个空头口号,徒有其表,而无内涵。转型高端,成为当前洁具行业绕不过去的一道坎。
卫浴洁具企业转战高端要结合自身实际情况(图片来源网络)
洁具企业转战高端需结合实际
对于高端,很多洁具厂商已经有了充分认识。问题关键在于,一些企业对于高端认识只是流于表面的侃侃而谈。但是在实践中就是另外一码事。总是把高端作为一个口号和手段,利用高端作为形象罢了。
所以,洁具企业转战高端不能停留于表面,还需立足于现实,不要追求绝对化。从这个意义上讲,此时的高端在未来可能就沦落为低端。因为,现在的新技术、新材料、新工艺的发展非常快,更迭速度要比想象的快得多。
洁具企业勿把外观美化当高端
转型高端,一定要有一个载体,这个载体其实就是体现在产品上。围绕产品的功能、外观、品质和触摸感。在现实市场中,各个厂家对高端的理解和诠释是不同的,至少是有差别的。在很多厂家看来,高端就是把产品外观做的美观一些,跟得上时代审美艺术潮流。以外观作为衡量标准的人不在少数,不仅消费者有这样的误解,厂商更是这种观点的始作俑者。
然而,恰恰在这一点上,很多厂商还是陷入了误区。要么是把高端绝对化,以为高端就是把产品做的花里胡哨的,让消费者在感官上感觉到与众不同。要么是把高端作为谋取超额利润的工具。陷入这些误区后,所谓的高端只能是表面化呈现,也是为何出现把外观美化作为高端。
事实确实如此,很多厂家在内在功能、功效难以突破的情况下,不惜工本,在外观设计上下功夫,把洁具设计的跟艺术品一样,虽然在外观上美轮美奂,但在核心技术上没有任何的突破和进步。这样的产品问世,就可以大言不惭地说产品转型高端云云。殊不知,外观仅仅是一个产品的呈现形式,真正是否高端是要看产品的功效,要看产品的创新程度,要看产品的技术含量。
洁具企业转型高端关键在核心技术
问题在于,技术含量、功效提升、产品创新,都需要投入巨大的资源。在洁具行业利润日渐微薄的背景下,很多企业既想通过高端来谋取高额利润,又不想为转型高端进行投入。换言之,既想马儿跑,又不想给马儿吃草。最简单的就是寻找既高端,又少花钱的路径。因此,很多企业在产品转型高端时,把注意力倾注在外观上,而忽视了内在的核心技术的创新上。这样的高端意义并不大,仅仅是"驴粪蛋--面面光"而已。
高端不止于产品,其实应当是一种理念,初心。现在洁具厂商大谈精工细作的工匠精神,转型高端首先就离不开工匠精神。只有注入了对产品的精益求精,才能够有高端大气上档次的产品。并且产品仅仅是体现这种精神的一个载体。
所以说,洁具企业在转型高端时,一定要注意技术上的创新,而不是在外观上浪费功夫。归根结底,洁具企业若没有与时俱进,在产品上进行真正的改变升级,根本就谈不上高端。
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