浅析卫浴洁具企业如何主导竞争市场?

　　在卫浴洁具行业逐渐进入了成熟发展阶段，不少卫浴洁具企业也不断地在产品创新、渠道拓展上发力，以此来构建强硬的品牌发展基石。但是，如今卫浴洁具企业虽然都在谋划着参与国际竞争，缩小与国际品牌的差距，但是似乎效果都不尽人意，而这归根结底在于无法掌握市场竞争的话语权。

　　卫浴洁具企业打造持续竞争优势

　　卫浴洁具行业发展到现阶段已经越来越成熟，在激烈的行业竞争中，卫浴洁具企业之间的品牌竞争成为了重点竞争对象。对于中小卫浴洁具企业来说，如何攻打品牌战成为关键。当前很多卫浴洁具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的卫浴洁具行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。

　　对卫浴洁具企业来说，打造持续竞争优势，不仅是心智考验，更是高瞻远瞩能力的考验。在竞争日趋烈的全球经济一体化背景下的国际化市场中，卫浴洁具企业若不想做昙花一现的企业，就必须打造持续竞争优势。

　　着力于中长期核心竞争力塑造

　　一个卫浴洁具企业的战略犹如船舵，解决方向问题，企业“战舰”驶向何方，是走专业化的精品路线，专注型的内涵战略，还是产品线不断延伸、经营领域不断拓展的多元化发展思路，都在考验着卫浴洁具企业的智慧和勇气。卫浴洁具企业要把握“大趋势”，着眼未来。随着全球经济重心的转移，必定会带来新的消费群体与新消费市场的形成，同时也会带来生产力布局等方面的一系列变化，卫浴洁具企业更要着力于中长期核心竞争力的塑造，与国内市场上的一些国际品牌企业进行比较，找出差距。

　　不管是产品、服务还是品牌，不仅是市场竞争的焦点，也是能为消费者带来价值的“物质与精神的结合体”。卫浴洁具企业要转变思维，卫浴洁具产品不仅是有形的物质需要，更是无形的精神需求，也包含消费者追求的价值。企业以自身资源、能力、信誉等综合实力为基础，提供给消费者认为更有价值的产品或服务，是形成持续竞争优势的关键所在。

　　实际上，卫浴洁具企业只有不断提升自身的核心竞争力，才能在市场竞争中站稳脚跟，才能在国际市场上掌握竞争的主动权。要知道，被动的参与竞争最后只会被市场所淘汰，并不能长远的发展，掌握话语权就是掌握了市场竞争的主导权。因此，打造核心竞争力是卫浴洁具企业发挥在内的关键所在。