面对促销泛滥 卫浴洁具品牌唯有改变、突破
在市场的生产方剧增的情况下,卫浴洁具品牌为刺激消费,不得不开始走上频繁促销的道路。但促销本来就是以企业的优惠折扣为主,这就直接造成了卫浴洁具品牌的利润空间被压缩,生存环境进一步恶化。对于大多数卫浴洁具品牌来说,在这种恶性循环之中若是不求改变,一味固守,那最终只能在同质化的泥沼中逐渐沉沦,在行业之中默无声息的消亡。所以卫浴洁具品牌唯有改变、突破,去追寻不同的发展道路。
一、量销转型为质销
当量销再不能成为卫浴洁具品牌的未来,那么企业唯有改变、突破,去追寻不同的发展之路。但如何去改变却是许多陷入产能过剩泥沼,却又缺乏市场竞争力的中小品牌卫浴洁具一直在探索的问题。其实改变并不是多么复杂,甚至往往只在“一字”之间——由量销,转型为质销。
二、必须摒弃陈旧思维
这里所提出的“质销”概念,并不是简单的指产品的品质,它有着相当广泛的涵盖范围,其中包括企业的服务、产品的文化、销售的价值等多方面。卫浴洁具品牌要真正做到质销,就必须摒弃原本的陈旧思维,从经营理念上做出改变,做出革新。
三、加强消费者对品牌认可
对于中小品牌卫浴洁具来说,改变的第一步,即是从品牌的建设开始。真正意义上的品牌建设,并不是简单的进行宣传推广即可,而是要从服务、从产品、从文化、从设计等多方面齐下功夫,要让消费者真正了解这一品牌的优势,并在此基础上建立消费者对于该品牌产品附加值的认可。
对于卫浴洁具品牌来说,不仅要改变从质销到量销售的方式外,还需品牌建设,品牌和品质无疑是卫浴洁具品牌制胜的法宝。卫浴洁具品牌在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发,不断完善自己,提高品牌特色,企业转型不可能一蹴而就,而是一个相对漫长,需要狠下功夫的过程。
在当今的卫浴洁具时代,没有稳定的产品质量与创新,必将导致卫浴洁具品牌在市场竞争中失去优势,失去先机,失去地位。
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