价格战与品牌战谁主沉浮?水龙头品牌该抓哪个?

　　一直以来，通过价格战等杀敌一千、自损八百的做法抢占市场、追求销量的水龙头企业，普遍存在品牌意识后知后觉，根基不稳的情况。价格战虽是企业家们惯用的打法，前期通过这种手段抢占市场份额无可厚非，不少中小型水龙头企业也确实从中获利了，但这并非长久之计，由此带来的长期低利润率很难维持企业的持续发展。

　　价格战与品牌战谁主沉浮?水龙头品牌该抓哪个?(图片来源网络)

　　进入微利时代 水龙头企业面临巨大的生存成本危机

　　面对原材料及人工双成本的大幅上涨，水龙头企业若继续微利发展，必将面临巨大的生存成本危机。

　　消费结构升级 消费者对商品的选择更注重产品体验

　　另一方面，面对市场变化、消费升级，消费者对商品的选择不再只停留在价格层面，更注重对产品品质、售后服务、购买体验的追求。然而，整个水龙头行业的现状却是，价格战打得火热，产品品质、售后服务、用户体验等核心竞争要素却成了各企业的软肋。

　　出路：从市场和消费者需求角度打造核心竞争力

　　企业要持续发展，就要从市场和消费者需求的角度来打造核心竞争力，形成在行业内的品牌影响力。纵观各行各业，最终能长久生存下来的都是品牌效应好，且品质和服务为市场和消费者认可的企业。而通过拼价格等竞争手段获得的成功也只是阶段性的，随着时代的发展、市场的变更，这种优势将逐渐失色，若没有核心竞争力的支撑，企业终将面临被市场边缘化的危机。

　　企业的生命力及核心竞争力关键还在于品牌的打造。当然，品牌的形成是一个长期积累的过程，非一朝一夕即可形成。水龙头企业目前的竞争还处于低层面的竞争阶段，注重眼前利益，追求市场销量，缺乏长远的战略规划。所以，在价格战和品牌战相持不下的阶段，水龙头企业应综合考虑自身实际因素，理性应对。