水槽企业玩转数据营销 关键在于互动

　　如今，身处在一个高速发展的社会，科技发达，信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活也越来越方便，大数据就是这个高科技时代的产物。大数据是一个热了多年的词，但都是一些品牌大企在玩，跟中小企业没多少关系。数据的利用不在多少，而在于如何用。如果水槽品牌能够好好的利用数据，那么企业将会得到更进一步的发展。下面，我们就和十大水槽品牌的笔者来看看水槽企业的做法。

　　一、善用小数据营销

　　“不扫小屋，何以扫大屋”?水槽企业也是如此，如果连自己的小数据的都没有，怎么能玩转大数据呢?因此，企业必须先从小数据做起，尤其是中小企业。小数据，即商家的会员数据库，首先是会员信息收集，这个收集要用“巧”办法，如现在流行的移动支付，消费者支付动作就是商家采集会员信息的过程。另外还要用对工具(即会员营销系统)，将会员的基本信息、消费信息、消费习惯、消费能力、个人喜好等全部采集收录起来，并进行标签化管理，完成你的用户画像。这将为商户日后的营销活动精确的数据支持，中小企业必须进入精细化运营阶段，真正的利用起用户数据，才能实现精准高效的营销。

　　二、重视两种互动

　　以用户需求和体验为中心建立商家与用户、用户与用户两个层次的互联互动，成为移动互联网时代营销的关键。也是小数据和大数据营销的关键。

　　1、商家与用户的互动

　　数据表明，建立商家与用户之间互动关系的过程一般有“强行互动、诱导互动、粘性互动”三个阶段——阶段越高，彼此的信任感与依赖感越强。

　　强行互动，买了产品不得不使用后续服务，这样的操作模式是国内商家普遍采取的，却是最低级别的互动模式;

　　诱导互动，用他们关心感兴趣的东西来赢得青睐，得到消费者的心;

　　粘性互动，消费者能主动自发的参与商家的互动，专心一意，像眼下 “米粉”对小米的那般架势，颇有些“互诺忠诚、厮守一生”的意思。

　　2、户与用户的互动

　　用户永远都比商家更了解用户，更能满足用户的需求，因此，让用户满足用户的需求是商家最好的选择。让用户在各类活动中发挥自己的所长，展示自己存在的价值;让用户提供商品和服务，满足他人的真实需求，发生现金利益的转移，这一切都会促使用户在互动中创造价值。互动的用户，互动的价值，互动的满足，是最高级形态的用户体验，是商家应当坚持的运营方向。