品质消费大时代 洗碗机市场迎来爆发

　　近年来，随着经济的进步，洗碗机开始在中国家庭里流行起来。根据中怡康数据显示，2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元，同比增长104.8%，这一增速在2015年持续高速增长的基础上提高了30.3个百分点，因此，业内人士将2016年称为洗碗机市场的“爆发元年”。

　　在洗碗机热销的背后，正是国内消费升级趋势的一个表现。据中怡康预测，2017年洗碗机市场零售额将达到36.3亿元，实现了83.7%的强势增长。这对于厨电厂商来说，无疑迎来了全新的发展机遇。

　　品质消费大时代 洗碗机市场迎来爆发(图片来源网络)

　　品质追求驱动消费升级 洗碗机市场迎来爆发

　　在经过多年不温不火的走势之后，洗碗机现在开始走俏的关键性因素在于，80后、90后年轻消费群体和中产阶级的崛起，以及所带来的消费方式、生活方式的转变。在网购洗碗机的消费者中，白领、教师、金融从业者的占比较大，这部分人追求更有品质的生活方式，由此带动洗碗机市场的扩大。另外，在快节奏生活压力的影响下，洗碗机解放了人们的双手，减少了做家务的时间，让人们更有时间去休闲等等。因此可以预料，在未来洗碗机将进入更多的家庭，让更多的消费者享受舒适生活。

　　在洗碗机开始热销的背后，618、双十一等电商购物节功不可没。在2016年6.18当月，京东洗碗机销售同比增长超300%;双十一当天京东洗碗机销售突破万台，其中独家冠名此次洗碗机节的西门子家电更是表现突出。

　　无独有偶，2016年苏宁洗碗机销售额达3亿元，增幅达到200%，行业占比15%。今年418期间，苏宁更是联合西门子、美的、方太、老板、海尔等多家厂商，举办了业内首届洗碗机节，单天销售冲刺2000万以上，整个4月销售做到2个亿，洗碗机市场渐入佳境，开始迎来最好时期。

　　各大企业广造声势 驱动产品升级

　　为扩大洗碗机市场份额，让更多消费者使用这一产品，近年来，西门子、美的、海尔、老板、方太等几大品牌排兵布阵，纷纷发布新品，为洗碗机市场造足了声势。据中怡康的数据显示，2016年洗碗机线下在销品牌19个，型号107个，线上在销品牌35个，型号173个。市场呈现百花齐放、百鸟争鸣之势。

　　目前来看，在市场的引领下，以方太、老板、美的、海尔为代表的厨电领导品牌逐渐抛弃了照搬西方的模式，针对国人厨房面积小、油渍重、碗口深等痛点，纷纷推出本土化的洗碗机。

　　例如，方太在之前热销洗碗机产品的“水槽、果蔬清洗、洗碗机，跨界3合1”的卖点之上，又增加了清洗海鲜的创新功能。美的倾力打造“好用的中式洗碗机”，在去年3月推出了国内市场首款全智能洗碗机，据了解，该公司洗碗机OEM业务已做到全球第三、亚洲第一。老板电器在已拥有的法国原装进口洗碗机的基础上，也有3款以上自主研发、生产的新品上市。海尔发布了专为中国家庭打造的小海贝台式洗碗机，其机身厚度仅有37cm，可以轻松放进90%以上的中国厨房。在安装方式上，做到了即装即用，34L的可观容量，轻松满足3-4口之家的使用需求。今年5月24日，在第三届中国整体厨房工业设计大赛“金勾奖”颁奖典礼上，小海贝洗碗机荣获厨房设备行业工业设计最高奖“金勾奖”。

　　618火热来袭 洗碗机引人瞩目

　　今年以来，京东倡导的618年中购物节已经成为双十一以外的一个声势浩大的电商活动。京东联手各大品牌商，为消费者开启一场盛大的品质体验之旅。目前来看，洗碗机市场卖得异常火爆。京东官方发布的2017年6月2日战报数据显示，洗碗机在购物节首日迎来开门红，呈现爆发式增长，首日下单金额同比增长高达460%，厨房电器品类持续热销。

　　热销的不仅是在京东。6月1日，苏宁易购总裁侯恩龙在媒体通报会上表示：这个6月，苏宁将双线齐发力，抢占品质消费中高端市场。去年苏宁洗碗机销售规模达3亿，今年洗碗机销售至少超10亿，行业占比将达到30%，明确提出冲刺中国洗碗机零售第一渠道的目标。

　　而在618天猫理想生活狂欢节，各个品牌的洗碗机更是吸睛无数。松下独立式洗碗机NP-TR1HECN和嵌入式洗碗机NP-45R1DTA，作为6月开门红活动产品，尤其值得关注。松下独立式洗碗机NP-TR1HECN可以轻松满足2-5之家的洗碗机需求，1.7米的喷水力，80度高温，有效杀灭病菌;智能循环水清洗设计，用水量仅为手洗的1/5。狂欢节期间，该款洗碗机价格直降700元，仅售3580元;松下嵌入式洗碗机NP-45R1DTA是全嵌入式产品，既美观又节省空间，采用抽屉式设计，拥有1.7米高速水流，可以实现无死角清洗，比手洗干净，用水量仅为手洗的1/8，活动期间价格狂降2900元，9980元就可送到家。

　　而京东热卖的西门子SN23E232TI洗碗机，单次可容纳13套国际餐具，150件，一次可以清洗所有锅碗瓢盆，节水节电的效率更高，48分贝静音水平，实现了从量变到质变，售价为4799元，很有竞争力。同样热卖的海尔小贝台式洗碗机HTAW50PPBECUTE，机洗一次用水8.5升，比手洗还省水，低碳环保，售价为2999元，很受关注。

　　总之，在渐入佳境的洗碗机市场，目前在国内的城市普及率还不到3%，与欧美国家洗碗机60%--70%的普及率相比，其进入寻常百姓家的任务十分艰巨。业内人士认为，洗碗机将成为中国厨电产业的下一个商业爆点，想要抢到这一轮风口，关键是手握产品，打造适合中国家庭的洗碗机，同时做好市场教育推广，改善消费者认知。从多点着力出发，未来洗碗机市场大有可为。