规避营销误区 花洒企业用创新引领未来

　　近年来，随着国民经济高速增长，极大地刺激了房产市场的蓬勃兴起，拉动了中国花洒产业的快速成长。不过，在营销层面认识层面而言，一些肤浅的营销观念已经演变成为普遍存在的思维误区，严重制约了花洒营销的创新。为此，中国十大花洒品牌的笔者表示，解决五个营销误区，花洒企业就能用创新引领未来。

　　规避营销误区 花洒企业用创新引领未来(图片来源于网络)

　　误区一：企业只要做好生产销售交给代理商

　　从理论上讲，企业自己不建分销渠道是正确的，这符合专业化分工。但问题是，花洒销售壁垒低，“拿货就等于拿了经销权”，代理商和企业之间的“婚姻”质量低，产销的结合始终无法从“利益共同体”上升为“战略共同体”。所以，这种流行的“代理分销制”，并不是稳定有效的经销渠道，只是供给链里最后的一环。在市场形势好的情况下，大家相安无事，如果遇到市场不景气，这种供给链就有土崩瓦解的风险。

　　误区二：中国花洒行业“品牌”意识不够强

　　经销商，甚至许多花洒企业都认为，中国花洒没有“品牌”，所谓的“品牌花洒”，只不过是在行业内稍具影响力罢了，在顾客心目中，基本没有品牌可言。经销商有这样的认识，可以当作是对目前花洒现状的一种客观反映，而花洒企业的“自我定义”，则是“短视”、

　　“浮躁”的体现。任何一个行业，经过充分的竞争和发展，一定会产生为最终消费者所公认的品牌，花洒行业也不例外。当然，这有可能是花洒产品本身的品牌，有可能是花洒流通企业的品牌，也有可能两种情形并存。如果花洒企业缺少创品牌的意识，泯灭了创品牌的雄心，肯定“做不大”。可以预见，未来比较的结果，或跟风潮流在市场上赚些“快钱”，或沦为“代工”的车间。

　　误区三：产品营销要做好就是要花大钱请人做“包装”

　　请明星代言、请专业的设计公司设计奢华的花洒、模仿一种比较热销的产品款式生产、给导购制定一套培训手册……这似乎已成为花洒企业产品营销的公式。构成公式的要素，多是东拼西凑，很少形成系统，更别说整体系统持续的优化提高。当这些要素在某个品牌上显得推力不足时，就再更换一个品牌重新包装。所以，花洒品牌层出不穷，但往往也只是”各领风骚三五年”。

　　误区四：跑市场就是走访“地主”和代理商

　　现在，奔波在全国各地的花洒企业营销业务员，主要工作是协调好每个城市专业卖场关系，以期能拿到好的展销位置，了解当地代理商的经营情况;还有，就是帮助代理商做好产品陈设，培训营业员的导购技能。而对真正市场的主体——终端顾客，几乎忽略不顾。

　　误区五：创新不如模仿探索不如跟风

　　中国的花洒产品缺少原创，基本就一个“抄”字，从而导致花洒产品单一，各个花洒企业产品品种款式雷同严重。直接引发了营销上的麻烦——代理商总在变化，不断寻找新的厂家或新的替代品，顾客抱怨不断，即使在号称几十万平方米的卖场中，也很难看到真正让自己称心如意的产品。