浅析花洒企业如何建立良好的品牌观念?

　　市场上的花洒产品众多，品牌也多，一个新型产品的问世，也就代表了一个新品牌的诞生，品牌观念不管是对企业还是对产品来说，都是很重要的，现在有一个名词叫“品牌效应”，这个名词同样适用于花洒企业，品牌效应能够推动产品的销量，是企业获得盈利，所以，中国十大花洒品牌的笔者认为企业必须建立良好的品牌观念。那么，如何建立花洒企业的品牌观念呢?

　　品牌观念与品牌内涵

　　什么是“品牌”?因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同与期望。目前普遍认同的品牌定义是：品牌是存在于人们头脑里的一种精神联系，它是与消费者紧密相连产品或服务的承诺的观点。要在消费者心目中建立品牌观点并能有效传播，非常重要的一点就是要确保品牌的观点是消费者所关心的。当今80% 的品牌广告之所以失败，是因为它没有建立在一个强有力的品牌观点之上。

　　今天纵览花洒市场上任何一个成功品牌，不论是老品牌还是新品牌，你马上会发现它们与同类产品有着巨大差异，而且这些差异是与消费者有关的。无论花洒品牌观点多么标新立异，都必须与消费者的需求相符，如果你无法做到这一点，其品牌战略或品牌建设就没有意义。可见对经营管理者来说，让花洒品牌观点一目了然，使品牌传播能有效表达品牌观点并为消费者所接受，对成功打造强势花洒品牌是十分有益的。

　　品牌观念是如何形成的

　　企业要想塑造成功品牌，首先是为品牌建立独特的内涵，只有发现产品的独特之处，才能建立品牌的观点。然后确定这一独特之处是否是消费者所关心的。若它们有相关性，下面就是面向谁?这个群体有多大?

　　只有在为你的品牌建立了具有差异性和相关性的品牌内涵后，才开始考虑如何让消费者认知。我们不能一开始就考虑产生品牌意识，这已是品牌建设的内容了，在此之前必须先建立品牌观点，这是消费者用来区别品牌差异的一种方式。若在没有明确品牌观点之前就贸然着手创意品牌传播符号，是要付出沉重代价的。

　　品牌内涵

　　BAV( Brand Asset Valuation )是一种有效确定品牌内涵差异的工具。这个工具主要由四个方面测量来确定花洒品牌内涵。一是花洒品牌的差异性，是指什么让你的品牌独特。二是花洒品牌的相关性，是指这一独特差异如何恰当地保持对你所希望接触的消费群的联系。三是花洒品牌的尊重度，是指品牌在市场上受到怎样的评价。四是花洒品牌的理解度，是指消费者对你品牌的认知度和了解度。

　　所谓强势花洒品牌就是能够保持高度的差异性和相关性。而尊重度和理解度主要是影响花洒品牌地位。如尊重度大于理解度的花洒品牌都是享有声誉的品牌，虽然人们对该花洒品牌也许了解不多，由于这一花洒品牌在消费者心目中处于有力的地位，从而吸引消费者来了解它。反过来就危险了，理解度大于尊重性，消费者会想有关这品牌的事我听了不少，但没有什么特别的。这时你想要消费者购买你的品牌是十分困难的。