“农村包围城市” 花洒企业需精准品牌定位

　　随着国内经济的高速发展，一二线城市的花洒市场已经是拥挤不堪，利润空间也愈来愈窄。而城镇化的推进，三四线城市的潜力也愈发凸显，不少花洒品牌也已经经发展的方向转向了三四线城市。目前，三四线城市的经济生活水平日益提高，需要也逐渐增多，占据渠道下沉先机的花洒企业在未来必会赢得一定的发展优势。

　　企业将目光投向基层，重视渠道建设

　　对于花洒企业来讲，因为受到规模、市场和观念的限制，导致很多花洒企业对营销渠道的理解仅仅停留在产品观念和推销观念上。一直以来，花洒大部分生产企业都以国内一二线大城市为主要销售目标。相对三四线城市，一二线城市的市场比较成熟、稳定，消费人群也更有购买力。

　　然而，近些年来由于花洒企业入行门槛较低，利润空间相对比较大，许多新兴花洒品牌就如雨后春笋般的出现，城市市场蛋糕被不断切分，市场竞争变得越来越激烈。为了应对日渐饱和的花洒市场，越来越多的花洒企业也开始将销售的网络扩散开来，并且深入到农村基层去。

　　“农村包围城市”需精准品牌定位

　　“农村包围城市，这条老一辈用在战场上的经验，今天我们要移植到商场上。”某花洒品牌负责人说。例如，一家居品牌负责人表示，“2016年，我们60%的精力会放在农村市场，针对农村地区开发新的款式，主打性价比。”的确，随着农村消费潜力的被挖掘，农村花洒市场需求将有所上升，花洒企业的下乡之路必行。不过，“能否吃到，能吃到多少，考验的就是各家花洒企业的智慧了。”某业内人士提醒到。

　　为了保证开发农村市场的顺利实施，必要的宣传是肯定要的。在前期，花洒企业必须借助媒体的传播，扩大声势，让农村的经销商、消费者在感官上认知产品品牌，再经过后期市场人员的工作跟进，就可以让大家由外到内对其品牌有深入的了解，找准花洒品牌在当地的精准定位。

　　品牌定位，作为一切品牌营销行为的第一步，是建立品牌大厦的奠基石。如果一个企业找不准自己的品牌核心价值，一切品牌的建设与推广工作都无异于在进行慢性自杀。花洒企业渠道下沉进入三四线城市市场，精准品牌定位可在一定程度上为花洒企业在市场上寻找一个独特的位置，让三四线城市对花洒企业更容易认识并接纳。

　　总而言之，花洒企业下沉渠道必须精准把握品牌定位，如果连自己的品牌都把握不准，又如何去拓展市场，吸引受众呢?没有方向的行船又怎么会成功到达目的地呢?三四线城市的受众需求不同于大城市，花洒企业下沉渠道必须让找准定位，吸引精准受众，有的放矢才能命中靶心，才能在三四城市稳占一席之地。