热水器行业整体失速,多元化发展大势所趋

　　近年来，在房地产调控政策、人口红利消失和市场需求疲软的影响下，家电市场一直萎靡不振。就连以前保持增长趋势的热水器也首次出现销量下降。

　　燃气热水器面临需求下降和整体失速

　　细分市场，热水器分为电储水式热水器、电热水器、燃气热水器等类型，在各种市场中，只有燃气热水器线上线下呈下降趋势。

　　据中怡康推总数据显示，2019年上半年，电储水热水器销售量为1162万台，同比增长4.6%;销售额为151亿元，同比下降2.0%，其中美的、海尔、统帅品牌表现出色，遥控、速热、预约功能较受欢迎;电热水器线下市场销量下跌6.2%、销额下跌11.98%;线上市场销量上涨29.26%、销额上涨15.62%。

　　相比之下，燃气热水器的数据就略逊一些，2019年一季度燃气热水器全渠道销额达69.8亿元，同比下降9.1%。

　　虽然今年热水器市场的许多类别因消费升级和下降等多种因素而下降，但也提醒热水器企业及时调整产品和营销策略。

　　该行业正朝着良性方向发展，以满足用户日益严峻的热水需求。

　　从目前产品集中度来看，与房地产市场走势密切相关的燃气热水器主要集中在一线和二线城市，销量受到很大影响。相比之下，三、四、五级市场的房地产调控相对滞后，电热水器市场发展态势相对宽松。

　　因此，对于热水器企业来说，一方面，他们需要在股票市场上追求新的需求，另一方面，他们需要不断升级自己的产品，以满足用户对热水生活的需求。

　　换购是拉动未来市场增长的核心推动力。目前，一、二级市场和一些发达的三级市场已经过了产品推广期，三、二级市场仍处于产品推广期。然而，近两年来，县、镇、村的消费意愿和消费潜力都有所释放，这也推动了电热水器市场的进一步扩大。为了长期获得用户，有必要对产品本身进行创新和升级，解决产能过剩、价格战猖獗等问题。

　　此外，海尔、美的等企业也提升了舒适度和智能，为用户提供更好的用户体验。未来，随着人们消费需求的逐渐个性化、分散化和多样化，热水器行业也将呈现多元化发展趋势，这是互联网消费时代的大趋势和必然结果。