数据营销帮助热水器品牌掌握市场主动权

　　近年来，数据营销在中国悄然兴起，越来越多的中国热水器品牌已经开始采用数据营销作为新的竞争武器，尤其在电商席卷各行各业的当下，数据的分析对热水器电商的发展起着关键性的作用。

　　行业洗牌在即 大数据助企业预测未来

　　大数据的概念也已经不再新鲜，除了互联网企业对其趋之若鹜，不少热水器企业也开始在这方面蠢蠢欲动。在大数据的支撑下，除了具体的某个品牌可以根据统计数据实施产品的改进、服务的强化、订单的跟进外，还可以和相似的品牌进行关联，实现互动营销。以前热水器行业的互动营销依赖的是联盟，都是由企业自发组织的，未必与消费者的需求相契合。

　　如今通过大数据的直观呈现，可以发现用户对品牌选择的关联性，关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为用户提供优惠营销或服务互动，从而真正满足消费者的需求。

　　热水器行业在经过几十年的发展，逐渐进入了行业整合期。在未来三五年内，热水器产业将不断上演品牌大洗牌，不管是上市公司，还是国企、民企，都将面临非常严峻的形势。尤其是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的现象将是热水器产业的常态，因为市场的空间有限，这也是市场规律的必然结果。而如何避免自己在竞争中处于不利地位? 如何选择转型的方向?没有人能够未卜先知，要把握市场，预测未来，就需要对大量的数据进行分析，况且近些年火爆异常的电商为数据的收集提供了极大的便利。热水器行业走向“大数据”已经迫在眉睫。

　　至于有些人认为“大数据”只是花钱买电话号码，并不能给热水器行业带来实质的帮助，则是一种短见。“大数据”数据价值具有极高的商业价值，是企业赢在未来的一种投资。

　　擅用大数据营销 热水器企业可主动掌握市场动向

　　随着企业对“大数据”认识的加深，其价值必将产生质的提升。许多公司除了成立自己的数据公司，还会花大价钱从其他地方购买数据。很多热水器厂家都会从电商那里花钱购买用户的信息和评价，而之前爆出的有通讯商出售用户信息，已经保持了相当长的一段时间。

　　“大数据”已经开始向产品转型，而新近产生的数据公司，就是靠出售数据盈利，并拥有广阔的市场前景。未来企业的竞争，将是拥有数据规模和活性的竞争，将是对数据解释和运用的竞争，在这个环境下，“大数据”的价值必将节节攀升。

　　面对竞争日趋激烈的市场中，热水器企业在改价格战为品牌战的同时，也需要找准市场，精准营销;而利用大数据进行营销，则能很好地让热水器企业掌握市场动向，化被动为主动。

　　互联网蕴含无限的可能，蕴含了无限的商机，热水器企业通过品牌形象塑造、开拓电商渠道的同时，还能够通过互联网挖掘企业发展商机。在当前互联网中流传着这样一句话，谁掌控数据，谁便能引导未来。对于热水器企业来说，擅用大数据营销，不仅是主动拥抱目前这个瞬息万变的最好契机，也是热水器企业多元化发展，从战略到战术层面开始自我的蜕变和进化的一个过程。