热水器企业要不断创新研发 找到属于自己的市场

　　对于热水器企业而言，创新、研发是主导方向。当前，热水器厂商都普遍面临着同质化严重的问题，各个热水器品牌在产品分类、品牌策略、用户体验级经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内，你复制我、我模仿你这样的混乱情形，导致热水器市场竞争惨烈。在这样一个被模仿的行业中，热水器企业需要不断地创新、不断地研发，走出自己的一道风景线。

　　而一个企业的产品，要想拥有更强的生命力，更高的市场溢价能力，就一定要与众不同，只有走差异化道路才能形成区隔，才能让竞争对手无从跟随。尤其是当整个行业暂时陷入低潮的时期，如何摆脱这种低水平竞争模式，尽快找到一片属于自己的“蓝海市场”已经成为每一个热水器企业最急需解决的问题。

　　产品定位，走差异化路线

　　在产品的差异化方面，企业应该遵循16字法则：人无我有：人家没有的我有，这通常是开创新品类。人有我优：你有我比你做的更好，这通常是提高性能或性价比。人优我新：你做的好了，我就讲究创新，我不断推陈出新，这通常是产品升级换代或推广新品。人新我转：你也创新、推新了，我又可能就会转向去做，这通常是企业的产品多元化或业务单元多元化。

　　树立完整产品概念，创导产品创新

　　要想提升产品的竞争力，避免被同行尤其是大企业“挤压”或“屠杀”的命运，就必须要挖掘或寻找自己的差异化。那么，首先要做到核心产品：什么是核心产品?主要是指产品的功能，比如饮料能够解渴，那么饮料的内容物就是核心产品。其次是有形产品：主要是指产品的内外包装，比如外包装箱、内包装袋等等这些都属于有形产品。最后是延伸产品的创新：也有的称为附加产品，像品牌、文化、服务等等要不断地创新。