变革营销模式 助力衣柜企业程序化发展

　　近几年来，移动互联网飞速发展，2016年将是衣柜行业互联网战略升级的宝贵时机!在全面互联网化的进程中，必然不能缺少更高效的互联网营销。在消费者行为习惯不断改变的大趋势下，2016年衣柜行业的营销将呈现什么样的发展趋势?为此，中国著名衣柜品牌的笔者得出如下结论：

　　重视移动端投放量的提升

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民个人上网设备进一步向手机端集中，手机上网比例不断增长，台式电脑、笔记本上网比例呈下降趋势。截至2015年12月，我国网民中，使用手机上网的比例为90.1%，较2014年底增长了4.3个百分点，从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、再到网络金融等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着移动网民的日常生活。

　　衣柜行业的用户更多通过互联网了解信息。程序化购买的主动、高效曝光已成为更多企业的选择，但随着用户行为逐渐向移动端转移，企业应更加重视在移动端投放量的提升。

　　程序化营销成必选方式

　　程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库的报告显示，2014年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元，年增长率高达141%;预计到2016年，中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。

　　“我们的目标用户在哪里?”“怎样才能高效低价地覆盖他们?”“我们的品牌形象对用户的行为产生了多大的影响?”这类衣柜企业的问题解决离不开程序化购买对用户行为大数据的深度挖掘与使用。根据相关数据显示，衣柜行业在2015年程序化投放中出现爆发式增长，程序化营销已经逐渐成为衣柜品牌营销的必选方式。

　　程序化投放成本优势明显

　　在这个充满机遇和挑战的时代，一方面传统衣柜企业需要用快速迭代的思想和行动去拥抱互联网，培养真正的互联网思维;另一方面线上衣柜电商也需要不断满足用户的多样深层次需求，增强用户粘性，提高网站效益。然而，用户对衣柜商品的非标准、低频次、高价格、难决策的购买特性与越来越高的营销成本之间矛盾，致使衣柜行业企业们举步维艰。互联网时代，只有利用大数据进行精准化营销，精准定位用户、精准投放广告，才能在这场争夺用户大战中赢得胜利。

　　程序化购买通过对大数据的筛选与优化，可有效降低广告投放成本，提升广告效果，因此程序化购买是衣柜企业线上推广的必选渠道。

　　2016年，衣柜企业面临的市场形势可能会依旧严峻，需找到好的营销方式，助力自身实现可持续发展。