品牌同名关系复杂 衣柜企业切勿陷入泥沼

　　日前，因品牌同名的企业不断陷入舆论危机中。在家具行业面临消费低迷、利润下滑等诸多困难的背景下，近年来有的家具品牌为了快速地谋取利益，走上了“傍名牌”的发展之路。作为家具行业的代表，衣柜行业切勿因投机取巧的行为而断送了自身的大好前程。

　　品牌同名关系复杂 衣柜企业切勿陷入泥沼(图片来源于网络)

　　家具行业现品牌同名现象

　　3月10日，一篇名为《皇朝家私老板跳楼身亡的内幕》的文章在微信朋友圈传得沸沸扬扬，文中出现“跳楼身亡的顺德皇朝家私总裁岑松江也是香港皇朝家私集团的总裁和创始人之一”的说法，让香港皇朝家私不得不站出来公开发表声明予以澄清：“我司与岑松江没有任何业务关系，其不是我司的创始人之一，也从来不是我司的实际投资人，更加不是我司的总裁。”另外，经典穗宝、穗宝贵族纷纷涌现，逼得穗宝床垫公开发起打假行动。

　　2016年3月，这两件家具圈带有些许趣味性的事件，勾勒出一幅行业乱象图：一些杂牌甚至“山寨牌”由于取着与名牌相同的名字，出现问题时，让那些名牌颇受伤害。

　　衣柜品牌“勿戴着别人的面具跳舞”

　　事实上，在家具行业，重名现象并不稀奇。欧派厨柜与欧派木门、金牌橱柜和金牌卫浴、生活家地板和生活家具，甚至有曾连续两次替东鹏卫浴背质量“黑锅”的东鹏洁具，家具品牌名相同的企业不胜枚举。对于品牌来说，名称不仅是一种形式符号，更是不同企业文化的浓缩再现，雷同的名字让消费者看不到差异，有时会一头雾水，一些不法企业便借此混淆视听、借“名”得利，让正牌企业大大受伤。

　　“一些小商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障，最后的受害者无疑是那些用心做产品的企业。”北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨表示，在个性化需求越来越突出的市场中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化内涵与企业精神，往往会比戴着别人的面具跳舞的品牌更能打动人。当下，越来越多的新生衣柜品牌诞生，相信在行业日趋成熟的背景下，这些品牌能正规经营，不通过“傍名牌”来盈利。