“产品”到”品牌” 衣柜企业建设大众品牌之路还有多远?

　　对于衣柜行业来说，品牌是无形资产，同时也是消费者对于企业产品与服务的认可，在国内市场的发展中，品牌建设逐步成为企业发展的重中之重，品牌，也是企业竞争市场的利器。在衣柜行业，业内知名品牌已不少见，其品牌的力量帮助企业获得了不少竞争优势。但是衣柜行业的品牌能转化为真正的大众消费品牌的还较少。

　　“产品”到”品牌” 衣柜企业建设大众品牌之路还有多远?(图片来源网络)

　　各品牌之间的差距较大

　　随着衣柜业“躺着赚钱的时代”逐渐远去，衣柜业总体增长乏力，不同品牌之间的差距愈渐明显。

　　作为一个曾经发展迅速的行业，过去在衣柜行业投资的一批人着实尝到了利润的甜头。如今，随着消费者市场的变化，消费水平及观念的提升，衣柜行业愈行愈难，作为衣柜销售终端的经销商在选择衣柜的时候也更加谨慎了。

　　“如果买不到特别喜欢的衣柜，我还是比较相信大品牌，毕竟我还是比较相信品牌的保障的。”一位85后准备买衣柜的女孩如是说，“工作实在太忙了，对一般的衣柜了解也不是很多，还是大品牌的衣柜靠谱点。”

　　这种直言不讳的话语，是如今生活压力大的年轻人的普遍心声。对消费者的转变最敏感的莫过于经销商了，如何把握消费者的购买意向也是经销商最关注的问题。

　　从“产品”到”品牌” 衣柜企业未来之路还很长

　　“品牌”的概念在很早前就已经提出了，不幸的是，业内真正能做好品牌建设的企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场，其结果常常是虎头蛇尾，有始无终。

　　很长一段时间里，衣柜企业对于品牌建设重视不够，错失了最好的品牌建设时期。如今在市场上的知名品牌无不是及早重视这个问题。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就好像竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以每天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是，很多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。

　　某业内资深人士表示，现在衣柜产品的质量保障已不是问题，品牌建设才是重中之重，消费者更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续做好品牌建设是企业应该深思的问题。

　　从产品到品牌，企业要走的是一条很长的道路。

　　建立大众消费品牌是一项系统建设工程

　　现如今，品牌消费已成为时代的潮流，据统计，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，该公司大约每秒钟售出19,400瓶饮料。在快消品类目里，可以说可口可乐公司真正做成了消费者品牌，“可乐就是可口可乐”的观念深入人心。这就是品牌的力量。

　　大量的广告投放可以增强品牌曝光率，对品牌建设起到很大的推动作用。一些衣柜品牌企业的明星代言人策略也是为了搭上明星效应这台顺风车，希望借此提高品牌在消费者中的影响。

　　今年，雅堂之家央视广告的投放也是找准时机，凭借央视对品牌的宣传，提升品牌在业内的影响力。全友家私在热播剧《我的奇妙男友》中的广告，随着电视剧大热，品牌曝光率有所提升。还有知名床垫品牌慕思，在广告投放上也是不遗余力。

　　当然，也有一些企业投放大量广告用来提升品牌曝光率，但由于后劲不足等原因并没有起到很大作用。

　　从上述大众品牌的高强度投入上看，衣柜企业要想长时间保持高强度的投入，不少品牌企业负责人还没有足够的心理准备。

　　大众消费品牌不仅需要出色的品牌定位，品牌宣传，更需要高强度、长时间的资金投入，与市场销售的跟进，利润的正向回馈。而这一切，是现代商业系统工程的精华所在，操作难度极大，一着不慎，就会满盘皆输。

　　从市场角度出发，衣柜企业要想从业内品牌转变成大众消费者品牌还有条很长的路要走，不过，这需要一个长期的发展过程，相信，只有衣柜企业从多方面开始努力，制定适合的发展战略，未来，定能结出满意的果实。