厨卫电器市场增速放缓 企业需从多方面深入发展

　　伴随着经济水平的不断进步，厨卫电器行业被视为我国家电行业的最后一块利润高地，但是由于受房地产市场减速影响，厨卫电器市场需求增速呈现放缓的趋势。

　　著名厨卫电器品牌的相关人士指出，虽然厨卫电器行业总体上增速放缓，但品牌集中化在成型，这对于厨卫电器品牌商来说是一个利好因素。

　　市场增速放缓 品牌集中化成型

　　厨卫电器市场受房地产影响，及2013年节能惠民政策结束前厂家加大促销力度等原因，使得2015年一季度厨卫电器线下市场同比有所下滑。

　　业内分析认为，房地产市场未来走向的不确定性将对厨卫电器行业的产生持久的影响。专业人士认为，厨卫电器行业增速放缓是必然的，虽然整体增速在放缓，但品牌集中化正逐步成型，这对厨卫电器企业来说是一个利多，企业可以和其他品牌商站在相同的基准点上去竞争。

　　冷静看待电商 渠道布局以品牌专卖店为主

　　据了解，现阶段有些厨卫电器企业在电商渠道布局上以品牌专卖店为主。把品牌专卖店开在建材市场是一个趋势，因为可以形成聚客效应。此外，厨卫电器企业进一步提升品牌形象和知名度。

　　深耕智能化 强调运用成熟技术

　　厨卫电器行业面临的一个不利因素是产品同质化，产品差异化卖点越来越少。据了解，在产品研发上，企业需要聚焦在智能化、能源效率和厨电一体化等方面。厨卫电器产业要发展智能化其实一点都不难，有成熟的技术只要拿来运用就可以了。现在市场上的智能宣传是噱头比较多，给消费者一个不需要的科技是增加消费者的负担。“以厨卫电器的产业规模来讲，要原创一个全新的智能控制技术是不靠谱的，重点在于运用。”

　　不以规模论英雄 做消费者最信赖的品牌

　　在行业增速趋缓、品牌集中化加速、产品逐步同质化的情况下，一个品牌要面对未来的竞争，必须要创造产品以外的价值：信息的流通性、购买的方便性和服务的信赖度。