探寻华帝品牌的“逆生长”之道

　　这几年，华帝走出了一条和同行不一样的路，从上海到伦敦、从敦煌大漠到弥勒小镇，华帝这一路究竟在追寻什么?

　　7月13日，华帝“Create more 灵感无限”暨华帝2021新品发布会以“厨房音乐会”形式在云南弥勒东风韵小镇举行。作为中国厨电界最具时尚符号意义的华帝，首次发布最新推出的魔尔套系高端厨电新品，并完整阐释了两个里程碑计划——“家居一体化”与“沐浴定制化”。华帝魔尔套系代言人欧阳娜娜亦首次亮相，并现场分享了她的厨房生活。

　　华帝股份董事长潘叶江发表演讲，他说：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。在选购厨电时不仅仅追求功能上的满足，还会从整体厨房体验出发，追求美观统一与个性实用兼具。”

　　他还详细地阐释了华帝两大里程碑计划。他说，“家居一体化”，即未来的厨电不仅是系统化的整合，更应该与厨房、家居形成一体，背后包含了外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一。“沐浴定制化”，即华帝以用户思维开发的热水器产品，实现从零冷水的基础性诉求，上升到零冷水+恒温+除菌+护肤等多维度、全方位健康，满足每个家庭成员不同性别、不同年龄、不同体质的个性化需求。

　　本次发布会站在C位的无疑是魔尔套系厨电，据悉，这是华帝首次为一个套系单独命名。其设计原点是“以简驭繁，创造更多可能”，一体化的设计布局带来一个功能完善的厨房系统，可以最大限度满足年轻消费者需求，实现更时尚的空间美学、更丰富的使用体验、更易于清洁的价值卖点。

　　据华帝产品运营总监邹冰洋介绍，魔尔(MORE)套系共有三个系列：Classic(烟灶消)、PRO(烟灶、蒸烤一体机、洗碗机)、Master(烟灶、蒸烤一体机、洗碗机、燃热)，都是契合当下年轻群体消费升级的产品。

　　值得一提的是，魔尔套系不仅植入了华帝自主开发的VCOO智慧管理系统，还兼容鸿蒙OS系统，实现双系统驱动，最大限度改善用户体验。

　　据华帝相关人士解释，如果消费者使用全套华帝产品，互联互通的体验会更好。

　　另外，业界分析认为，未来不排除魔尔独立成华帝旗下高端子品牌的可能。

　　华帝：厨电界最坚定的时尚派

　　有人这样总结中国厨电三大品牌：说到方太，你会联想起传统儒家文化;说到老板电器，你会联想起领先的科技产品;说到华帝，你会联想起时尚的生活方式。

　　这可能是对中国“厨电三杰”最精准的评价。

　　最为粤系厨电的杰出代表，华帝品牌个性十分鲜明，“时尚”以及“时尚科技”成为贴在这个品牌身上最清晰的标签。

　　时尚，成为华帝近年来孜孜以求的品牌目标。从2017年的上海胡社光“食尚节”，到2018年的伦敦“丝路·风水”;从2019年的“酷而不凡，未来之约”上海天宴秀，到2020年的敦煌“烟火·相融国风文化盛典”，再到而今的云南弥勒小镇“Create more 灵感无限”，华帝一路走来，正是时尚与科技的携手。

　　再看代言人，从品牌代言人黄晓明、林更新，到魔尔套系产品代言人欧阳娜娜，你也许已经发现，华帝品牌形象不仅没有随着岁月流淌而老去，反而越来越年轻，这算是另一种逆生长吗?

　　有分析认为，启用欧阳娜娜作为产品代言人，等于在华帝和年轻消费者之间搭建了一座沟通的桥梁，可以高效地实现品牌主张点对点的传达。

　　的确，在过去4年，华帝孜孜以求地拉近和年轻人的距离，并成为和年轻人最亲近的厨电大牌。

　　本次发布会选择云南弥勒小镇也有极深用意，几乎所有亲临发布会现场的人都有这样一种感受：这个发布会地点看起来像一个个蚁穴，也像一通通烟囱，同时也像一簇簇火焰，无论蚁穴、烟囱还是火焰，都和“家”息息相关，华帝藉此传递它是一个“家庭幸福的使者”。

　　而动感、劲爆的歌舞，传递的是这家企业内在的力量，以及它和年轻人的关系。毫无疑问，年轻人是站在时代最前头的一群人，是所有远见型企业积极争取的对象，占领了这个群体你就拥有了最中坚的时代力量。而占领年轻人的最有效方式，无疑是将自己和时尚紧密链接。从这一点讲，华帝是一家十分智慧的企业。

　　时尚的华帝，也是科技的华帝

　　时尚的本质是什么?是站在时代潮头的美学;引领时尚，就是引领美学潮流。

　　近年来，随着华帝不断强化时尚、年轻、智能的品牌基因，年轻群体对这个品牌的喜爱程度迅速蹿升。越来越多将时尚的厨房生活和华帝品牌建立链接，华帝品牌溢价能力及市场销售力都实现了大幅提升。

　　这得益于华帝对趋势的前瞻与把握，通过不断的产品创新满足人们对美好生活的追求，亦为推动厨电行业发展提供了新的思路，实现产品的美观性、易用性、科技性完美融合，不断赋予厨房新的定义，更从长远意义上改变人们的烹饪习惯，实现生活品质感升级。

　　其实，华帝追求的时尚并非狭义的时尚，而是建立于科技创新基础上的时尚，细心人已经发现，华帝每一次产品的推出，背后都基于强大科技创新能力的支撑。

　　以本次提出的“沐浴定制化”为例，华帝推出的这款热水器预置四大沐浴模式：美肤浴+宝宝浴+养生浴+畅爽浴，通过WIFI智控用户实现对热水器远程遥控，随时随地定制沐浴模式。还有，分人浴特设双重滤芯，软化水质的同时实现纳米级过滤和水质富锶矿化，可以模拟山泉水般的柔滑水质，大大提高沐浴舒适度和健康度。

　　当大多数企业还在追求零冷水的时候，华帝已经走到零冷水+恒温+除菌+护肤的阶段，如果没有领先科技的支撑，沐浴定制化是不可能实现的。

　　事实上，发布会的主题“Create more”同样蕴含着“创造”的内涵。总而言之，当你看到华帝品牌越来越时尚的同时，你更应该看到强大科技创新能力支撑下的华帝品牌高端化战略，正在一步步接近实现。