业绩持续改善：疫情之下，华帝实现逆境攀升

　　4月28日，华帝股份(002035)发布2021年度报告。年报数据显示，2021年，华帝实现营业收入55.88亿元，同比增长28.15%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长7%。在疫情影响、房产调控、原材料价格上涨等多重不利因素叠加之下，行业市场整体呈规模下滑之势。在存量竞争下，华帝通过产品、品牌、服务方面不俗的实力赢得市场青睐，实现业绩持续增长。

　　厨电精品高品质输出，保持品牌活力

　　在产品方面，年报显示，2021年华帝在产品研发方面投入2.44亿元，同比增长10.66%，研发费用率为4.36%，新增专利1436项。

　　顺应厨电产品集成化、智能化、高端化的发展趋势，华帝在产品研发方面持续增加投入，全方位打造高端智能厨房空间，并在“家居一体化”和“沐浴定制化”两大研发战略指导下陆续推出了诸如智能套系产品 “魔尔”套系、分人浴零冷水燃气热水器ZH8i等强势新品。

　　同时，随着厨房消费水平不断升级，蒸烤一体机、洗碗机等新兴厨电品类已成为行业新的增长点。华帝在产品核心技术上潜心钻研，不断升级完善现有产品。其中，干态洗碗机品类产品搭载华帝专利的全新升级干态抑菌技术，采用双排泵+一体全钢胆+双风机排湿+PTC热风烘干+7天巡航的创新设计及双泵主动去水技术，创造干态抑菌存储环境，能够实现“洗后水0残留，洗涤剂0残留”的理想机洗效果。

　　凭借时尚前卫的造型、智能舒适的使用体验以及人性化的功能设计，新产品创下了喜人的销售成绩，并在“Z世代”消费者中大受欢迎：以华帝魔尔套系J6019+BZ8352B为例，两款热门产品的组合零售销量仅上市半年就取得了12000套的惊人成就。

　　品牌服务双升级，打造年轻化高端时尚品牌

　　艾媒咨询统计，2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭，其中做饭4~10次的比例占到49.4%，10次以上的超过13.8%。显然，新生代年轻消费者“Z世代”在厨电市场已然成为消费主力。

　　“Z世代”的不断壮大推动着厨电行业整体朝年轻化、个性化、时尚化发展。年轻消费者追求更高品质的生活，除了产品功能外，他们对产品外观、品牌形象提出了更高的要求。

　　华帝紧跟时代步伐，启用Z世代的“顶流”明星欧阳娜娜担任魔尔套系产品代言人，同时特约赞助了《德云斗笑社》第二季，通过节目轻松愉快的基调拉近品牌与年轻消费者之间的距离，同时收获可观的品牌曝光度。同时，“厨房音乐节”、“魔尔庄园”快闪店活动等各种形式新潮的线下活动，也一同印证了华帝好用好看又“会玩”的潮流厨电品牌形象。

　　服务方面，华帝对现有的服务平台进行了全面升级，并携手“国民神车”五菱，增加投放1000辆服务专车，服务范围覆盖大部分县城及重点乡镇，吹响了“服务升级，全城速达”的号角;2021年，华帝计划售后工程师由目前的6000人增加到20000人，县级以下市场由现有的1000人增加到10000人，竭力为用户提供贴心周到的品牌服务。

　　而在销售方面，华帝初步建立以数字化作为基础的运营服务平台，为用户打造“产品+服务+智能解决方案”的全数字化体验。