解读：集成灶企业的行业出路

　　集成灶行业在市场发展的年龄还算比较小，与传统行业相比较仍是新型行业，所以在整个行业的发展过程中，中小型企业为主，当然行业中的翘楚自然是有的，但是为数甚少。从而导致企业进入模仿的怪圈，模仿产品，模仿营销，模仿特色，最终陷入同质化的境况。

　　很多地方性集成灶企业无法在知名度上战胜企业翘楚品牌，就开始在价格上动起脑筋，于是，为了控制成本，只能在原材料上“节约”，长此以往，后果就不言而喻了。

　　对于资金明显不够雄厚的地方性集成灶企业而言，价格战绝对不是明智的选择。由于形势来得太过迅猛，“促销战”“价格战”不声不响就打起来了，不少中小型集成灶企业，还没缓过神来就加入了战场，于是不少中小企业就把品牌竞争等同于价格竞争，就此走向了竞争的误区。

　　品牌竞争最重要的是建立在消费者心目中的形象和印象，价格仅仅是很小的一方面。而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点通过各种形象化的包装和传播最终形成的品牌认知。没有产品和品牌概念的企业难以生存下来。

　　产品是企业生存的保证，而品牌是集成灶企业的无形价值，要做到这两点，除了企业认真的学习态度，还需要企业对产品注入生命力，这就要求企业创新，“创新”二字始终贯穿于各行各业的发展。