厨电企业进军高端市场 产品品质是第一

　　随着消费者生活水平的不断提高，对于厨卫电器产品的需求也与日俱增。不少品牌也在往高端市场靠拢，对于厨电行业而言，高端消费者经济实力更客观，前景不容忽视。因此，著名厨卫电器品牌的笔者认为，企业可在产品品质、市场需求、以及战略的调整上下功夫，这样才能赢得更多的发展机会。

　　高端市场空间日渐增大

　　前几年，我国的厨电行业一直是以中低端市场为主，高端市场因为消费需求不大，再加上社会消费水平原因，发展一直不见起色。然而随着我国经济高速发展，人民消费水平日益提高，越来越多的消费者对家居生活有了更高的要求，厨电高端市场空间随之也日渐增大。

　　市场的高端化发展是社会进程必经的一个过程，高端市场的进一步扩展，将给高端行业带来前所未有的发展契机。厨电企业应当抓住高端消费者的特点，抢占先机，增加市场销量，迎来行业发展的新高峰。

　　产品品质的高端体验

　　由于高端市场自身特点，其发展一直趋于平稳。高端市场主要的消费群体是“三高”人群，他们对产品的价格并不是最重视的，他们更喜欢个性化产品，对产品品质的要求也比较高，其最重视的是产品的质量与设计。

　　高端消费者的需求体现在对于企业技术创新成果和满足消费者追求品质生活的能力，他们认同价格与质量经济属性的对等。不过高端厨电市场的竞争并不是单纯以价高者取胜，重要的是要凸显物有所值。高端产品则要契合与时俱进的创新精神，结合现代文化和设计思维来满足消费者的品味需求。在产品的情感体验上应贴合高端消费者的使用习惯和优雅、时尚的生活理念，在产品的功能上，增添装饰性和舒适性，使用户拥有愉悦的体验感受，最大程度地得到心理上的满足。

　　系统提升企业综合实力

　　做高端产业必然是一个需要高投入的庞大工程，需要不断创新应对变化多样的消费需求。如果说创业初期，高端是厨电企业探寻产品差异化的一种自觉行为，那么，当厨电品牌大佬们纷纷打出“高端”旗号，产品再次面临同质竞争的时候，支撑企业“高端”战略的，是业已构建的商业模型。这些模型包括对制造工艺的精益态度，对终端渠道的规范管理，对售后维护的专业服务。

　　总之，厨电行业进军高端市场，就需要不断地完善和提升自身的水平与素质。企业必须要要有良好的心态，加强创新理念，做好消费体验，企业的品牌之路才能越走越远。