集成灶行业面临五大问题 好产品才有生计

　　我们国内的集成灶行业算是相对其他行业起步较晚的行业了，根据近几年的发展来看，到底怎么样的集成灶产品是好产品呢?著名厨卫电器品牌的小编认为可分为两类，第一个是高质量高品味的，第二个是使用功能出错率低的产品。目前行业内产值过亿的厂家几乎为微，不禁为集成灶行业发展感到担忧，行业内到底有什么问题呢?

 

集成灶行业面临五大问题 好产品才有生计(图片来源于网络)

　　1、假洋鬼子横行

　　诈称是进口集成灶或进口品牌在国内生产，靠投机取巧蒙骗消费者;“名字洋里洋气，款式土里土气，质量差得让你生气，宰你起来绝对毫不客气”，如果产品质量经不起市场考验，加上消费者的消费意识越来越理性，做这种假洋鬼子是行不通的;

　　2、忽视产品设计

　　集成灶专卖店展示样品绝大部分是抄袭或模仿而来的，国内整个集成灶行业稀缺经典原创设计作品，目标消费者真正一看到集成灶展厅样品设计式样，马上就“一见钟情”，产生强烈购买欲望(冲动)的例子屈指可数，目前集成灶市场上“人气指数”很高的集成灶作品有如欧派的“巴黎之春”、“胡桃夹子”、、韩丽宅配的“阿狄丽娜”、科宝的“蓝牙”，均是即好看又好卖的经典款式;我们在市场上看到很多包装很漂亮的专卖店，但走进去却有一种似曾相识的感觉;这种现象在集成灶行业最为明显、最为普遍，规模较大的厂也是如此，其心态是认为原创设计毫无必要，纯属浪费，有现成的款式抄来即可，何必费事。

　　3、热衷炒作

　　认为一句精妙的广告语或企业口号便能轻易征服市场，想走捷径;个别集成灶企业的经营者对这种所谓的概念达到了走火入魔的境地，挖空心思都要想出来，反而忽视产品生产、设计、品质，一旦出现产品质量问题投诉就找各种理由狡辩、推委责任、耍赖，或干脆挂断电话不理会;态度恶劣，习惯成自然，舍本求末，表里形成巨大反差;须不知，空洞的广告语远不如因好产品产生的好口碑，在消费群体传播开来的实际有效。

　　4、痴迷于广告宣传

　　部分企业品牌战略规划不是注重内外兼修，误认为做品牌就是做广告，提高产品的知名度就能提高市场占有率，有的集成灶企业老板对生产重视关注不够，其一年内最多去生产车间转一两次!品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现，广告只是其中的一部分，树立企业的品牌形象首先要在消费者心目中有良好的美誉度，而美誉度要高，产品的品质是最重要的(当然还有企业理念、服务等其他方面)。过分痴迷做广告，而忽视品质、品位，在集成灶这样的高难度的制造业是舍本求末的做法，如果一旦市场知名度很高，而美誉度较差时，必然得到市场的惩罚。

　　5、贴牌生产

　　集成灶行业最大特点之一是因为产品根据需要去定制，因此产品难免出错或有误差，较高的出错率和误差率需要无微不至、精细化的售后服务才能弥补不足之处，所以集成灶行业属于服务高度密集型的行业。贴牌生产的最大软肋是服务跟踪处理较为困难，责任难以划分，程序不好规范。某家集成灶、衣柜靠贴牌的生产企业近几年来因其较为独特的营销理念、良好的品牌形象包装，招商非常成功，已拥有近200家加盟店，但其成活率、有效率(即加盟店能继续赚钱生存、有一定销售规模)却很低，其失败最大的原因是不能妥善解决销售的售后服务问题，严重时据其加盟商反映出现质量问题连找人都找不到，更不用说能否处理好问题了。

　　好的集成灶产品并非是请个优秀的生产厂长，或定台德国豪迈封边机就能简单达到的，需要的是经营者良好的经营心态、卓越的管理水平、产品生产到终端客户前各个环节具备优秀的人才才可能实现的。

　　总结，小编认为造成集成灶行业如此现象的原因，不外乎集成灶企业对产品质量的要求放松。小编在此提醒集成灶企业，需谨慎对待产品，好产品才是企业持之以恒的生计。