厨电企业可从渠道和营销手段两方面寻求突破

　　近年来，在成本上涨与互联网的双重冲击下，传统营销渠道使得厨电经营陷入困境，整个厨电行业进入微利时代。此时，厨电企业应该从哪里寻求突破呢?厨卫电器十大品牌的小编认为企业应从渠道和营销手段两个方面寻求突破，以谋得更长远的发展。

　　抓住城镇化建设契机

　　国家通过房地产调控来挤压房地产泡沫，房地产成交放缓，这对处于房地产下游的厨电业造成了一定的负面影响。但另一面，我们也应该看到，“80后”已到了而立之年，他们为了结婚成家，对住房的刚性需求不降反升，加上“十二五”规划中的城镇化建设的进一步推进，厨电企业应树立对市场的信心。

　　在树立信心的基础上，厨电企业需要认真分析市场变化趋势，抓住城镇化建设契机，敏锐寻求新的商机。比如保障房带来的商机，便值得厨电行业好好把握、认真挖掘。

　　首先是保障性住房带来的需求。在低迷的市场行情下，我国政府力推的保障性住房是一块弥足珍贵的蛋糕。厨电企业有必要针对这块蛋糕在生产方向和产品研发上作针对性的调整。比如，推出适合小户型的、中低档次的厨电，推出以高性价比、实用为特征的厨电产品。

　　需从渠道和营销手段两个方面寻求突破

　　目前，渠道拓展和营销手段创新已成为厨电行业最热的话题，厨电企业要想走出困境，也需要在这两方面加以改进。

　　渠道拓展方面，厨电企业要确立明确的方向，从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发，决定企业在渠道方面，是以直销店为主，还是加盟卖场为主。在条件成熟的情况下，厨电企业可以考虑涉足电子商务，推出针对网销的产品。目前，全国仓储式直销卖场表现出很大的成本节约优势，厨电企业也不妨考虑进驻此类仓储式直销卖场。

　　营销手段方面，企业应不断创新、保持高效。以小区营销为例，应建立高效的可行性机制，催促各终端店经销商随时保持对大户型楼盘的关注，积极与房地产中介、家装公司、家装设计师、小区内住房业主接触和合作，加大产品在小区的宣传推广，提升小区业务。

　　总而言之，在市场环境日益复杂的情况下，厨电企业要想生存就要及时抓住城镇化建设契机，扩大乡镇地区市场份额，同时还需不断创新营销手段，以小区营销为例，厨电企业应建立高效的可行性机制，时刻关注大户型楼盘，积极与房地产、家装公司等接触和合作，加大企业在小区中的宣传推广，提升品牌知名度。