打开国际市场 厨卫电器企业需解决四大难点

　　近年来，国内经济增速放缓，逐渐进入新常态，给厨卫电器市场带来了巨大的冲击。利润下滑、竞争激烈、行业洗牌不可避免。不过，可以看到国外市场的需求却一直很旺盛。除了坚持本土化发展，国外市场也可以给厨卫电器企业开辟一条长远的发展之路。厨卫电器企业必须清除“走出去”的难点，才能走得更远。

　　难点一：地位低

　　多年来，厨卫电器行业发展壮大，依靠的都是廉价的原材料和劳动力，是所谓的“物美价廉”，是“中国制造”，其实在国际产业链上只不过是利润最低地位最低的一环，没有多少技术含量，没有多少利润空间，还容易被外国用贸易壁垒限制。

　　难点二：口碑低

　　国内厨卫电器产品在国际市场上的口碑一直在“低”上徘徊，除去劳动力成本、生产成本以及产品价格低这些较中肯的评价，还有产品质量低和环保性能低的不良口碑，让国内厨卫电器品牌在国际市场上有着普遍的品牌“低端”印象，大大限制了厨卫电器企业的发展空间。

　　难点三：价值低

　　在很长的一段时间内，我国厨卫电器行业对知识产权不予重视，业内山寨模式盛行，导致行业整体创新力不高，产品价值低下，在“走出去”的道路中，不仅无法以价值低下的产品打开国际市场，还容易在知识产权上摔跟头，酿成“出师未捷身先死”的后果。

　　难点四：竞争力低

　　国内厨卫电器行业大多还坚持着传统的发展模式，对品牌建设不上心，对核心竞争力培养不给力，导致无法在国际市场上形成较好的品牌口碑和较强劲的核心竞争力，打开世界级的市场需要强悍的实力做敲门砖，竞争力相对低下的厨卫电器企业自然不够格。

　　因此，洞悉“走出去”的诸多难点之后，厨卫电器企业也应知悉自身发展过程中所存在的问题，经济全球化已然是定局，厨卫电器企业无从扭转，所能做的便是跟上时代转变自我!

　　总的来说，厨卫电器企业必须打破传统的发展模式，不断增强品牌价值与竞争实力。重视知识产权，加强自主创新意识，只有这样，厨卫电器品牌才能真正实现“走出去”，成功打开国际市场，赢取更为长远的发展。