厨电业年度财报出炉 品质优势拉开品牌革命

　　近几年，厨电产业发展的如火如荼。跟随着人们生活水平的提高，城镇居民对于厨用电器的需求在不断加大。现如今城市市场格局稳定，三四级市场关注度高。那么，厨电行业现处于一个怎样的状态呢?

　　厨电企业的年度财报陆续公布，一系列的数据显示出普遍高于白电行业的快速增长。 扫描2016年的国内家电市场，厨电行业在整体市场中的表现可谓是万绿丛中一点红。

　　厨电业年度财报出炉 品质优势拉开品牌革命(图片来源网络)

　　老板电器2016年归母公司净利增长45.32%，华帝股份增长58.45%，万和电气增长35.12%，而同期白电行业平均增长率为17.91%。 赤裸裸的数据印证着厨电行业不容置疑的发展潜力，但是许多人也不禁要问，厨电企业高增长态势真的能持续吗?

　　厨电行业还未到达行业巅峰时刻

　　老板电器的2016年财报显示，其营收同比增长27.56%，达到59.4亿元。营收虽然和综合白电比较起来并不多，然而归母公司净利润为12.1亿元，净利润率达20.4%，同比也增长了45.32%。

　　万和电气财报显示，2016年营收达到49.6亿元，同比增长18.3%，归母公司净利润增长35.12%。华帝股份业绩快报显示，2016年营收达到44亿元，同比增长18.18%，营业利润同比增长69.01%，归母公司净利润增长58.45%。

　　这样的高成长并不仅仅出现在2016年。数据显示，截至2016年年底，老板电器的净利润已连续8年实现40%以上的增长。而从近5年数据看，万和电气2012年至2016年营收的年复合增长率为12.97%，扣非后净利润的年复合增长率为18%，表现出优秀的持续盈利能力。

　　2014年，国家统计局曾统计我国家庭用户厨电保有量，得出的数据是不到20%，这表明厨电行业未来增长空间较大。虽然相较现在已有巨大涨幅，但厨电行业还并未达到行业的顶峰，未来还有很大的增量。

　　品质优势拉开品牌革命

　　老板电器将自己业绩增长放在第一位的因素是其高端品牌运营的成功。老板电器宣称在厨电行业确立了显著的品牌优势，是国内厨电上市企业中唯一一个定位高端品牌的企业。

　　万和电气则将自己业绩增长的主要驱动力归结为对当前消费升级潮流的把握。该公司认为，当下中产阶级正在快速崛起，消费能力普遍较高，以年轻化、品牌化、品质化为特点的个性化消费渐成主流，这群消费者注重消费的品质、品牌，因此万和电气也在强化品牌形象、研发创新产品、打磨品质家电方面下工夫。

　　行业专家指出，伴随生活水平的提高和消费观念的更新，“消费升级”趋势越来越明确，品质革命渐次展开。

　　机遇与挑战究竟谁胜谁负

　　厨电领域的竞争环境相对健康，行业少有价格战，因此各类产品呈现稳中有升的价格水平。比如2016年老板电器净利润率高达20.4%，万和净利润率达到8.7%。

　　现在厨电行业保持着合理理性的竞争状态，没出现价格战、恶意诋毁等恶性竞争现象，对于整体发展来说绝对是良好的趋势。

　　据了解，在厨卫电器行业两大分支中，热水器行业的品牌集中度相对较高，市场的品牌集中度预计将进一步提升;而厨房电器行业的品牌集中度相对偏低，国内品牌在市场竞争中占据领导地位。

　　未来可能存在影响业绩的三大风险：一是房地产市场波动风险;二是原材料涨价风险;三是市场竞争加剧风险。一些综合家电企业加大厨电产品的投入，例如海尔、美的、奥普等，专业厨电企业也加快产品创新，争食高端市场。 从长远来看，我国城镇化进程加快和厨电产品较低的保有量，将继续给厨电市场带来广阔的发展空间!

　　据以上分析来看，厨电行业作为国内整体家电市场的“万绿丛中一点红”，现还未真正达到行业顶峰，这说明未来一场行业“大战”即将来临。以“消费升级”趋势，开展企业的品质革命。